venturethree gestaltet herzförmiges „B“ als Rebranding für Bormioli Pharma zum Gesundheitsinnovator

Bormioli Pharma stellt Verpackungen für einige der weltweit am häufigsten verwendeten Arzneimittel her. Der Name verfügt in der Branche über tiefe Equity, doch das Unternehmen wollte den Sprung vom Zulieferhersteller zum Gesundheitsinnovator in einem Sektor schaffen, der von blauen und grünen Identitäten geprägt ist.

Den Verpackungshersteller um seine Markenwahrheit „Small part. Big impact“ neu positionieren, gekennzeichnet durch ein herzförmiges „B“ – wobei das Herz das universelle Symbol für Gesundheit ist.

venturethree entwickelte die Marke weiter, statt sie zu ersetzen: Das charakteristische Bormioli-Rot wurde als Differenzierungsmerkmal in einer Welt aus Blau und Grün beibehalten, und ein herzförmiges „B“-Symbol wurde so gestaltet, dass es in Anwendungen greifbar wird und das Unternehmen mit seinem Anspruch verbindet, „Gesundheit in die Hände der Welt zu legen“. Die Identität wurde offiziell auf der Pharmapack Europe in Paris enthüllt.

Die Identität wurde öffentlich auf der Pharmapack Europe in Paris lanciert und als Symbol für eine neue Innovationswelle für das Unternehmen und die Pharmaindustrie angekündigt; kommerzielle Ergebnisse wurden nicht offengelegt.

Im Februar 2019 enthüllte das internationale Markenunternehmen venturethree eine neue Markenidentität für Bormioli Pharma, das als Marktführer in der Herstellung pharmazeutischer Verpackungen beschrieben wird. Die Arbeit markierte eine „aufregende Ära des Wandels“ für ein Unternehmen, dessen Verpackungen einige der weltweit häufigsten Arzneimittel enthalten, und positionierte es vom Zulieferhersteller zum Gesundheitsinnovator neu.

Die Neupositionierung baute auf dem erklärten Anspruch des Unternehmens auf, „Gesundheit in die Hände der Welt zu legen“, und war in seiner Markenwahrheit verankert: „Small part. Big impact“. Marketing- und Innovationsdirektor Enrico Santarelli fasste die Identität als Absichtserklärung auf: „Wir wollen die Branche nicht nur beliefern, wir wollen sie anführen. Das bedeutet, bis ins kleinste Detail zu innovieren.“

Die Designentscheidungen von venturethree waren bewusst konservativ, wo Equity bestand, und mutig, wo Differenzierung zählte. Kreativdirektor Stuart Jane merkte an, dass in einer Welt aus Blau und Grün die Beibehaltung des Bormioli-Pharma-Rots einen starken Differenzierer ergab; das Lösungselement war ein herzförmiges „B“-Symbol, gewählt, weil das Herz das international anerkannte Symbol für die Gesundheitskategorie ist. Design Director Nick Sims ergänzte, dass die Greifbarmachung des Symbols den Zweck der Marke ausdrücke. Die neue Identität wurde offiziell auf der Pharmapack Europe in Paris enthüllt.

Der strategische Schritt ist eine Neudefinition der Kategorie: Ein Unternehmen, das die Branche beliefert, beansprucht deren Führung und nutzt den „kleinen Teil“ der Verpackung als Beweis für eine „große Wirkung“.

Das herzförmige B zeigt Symbolgestaltung, die strategische Arbeit leistet – es leiht sich die bekannteste Ikone der Gesundheit, um die Marke von der Pharmalieferkette in den Gesundheitsbereich zu bewegen.

Es ist eine Studie in Zurückhaltung: den Namen behalten, das Rot behalten, nur ändern, wofür die Marke nach eigener Aussage steht.

Ein Komponentenhersteller kann das universellste Symbol seiner Kategorie – das Herz – nutzen, um verbrauchernahes Terrain zu beanspruchen, während er ein Erbe-Asset (das Rot) als Kontinuität bewahrt.

Die Quelle verzeichnet nur die Enthüllung auf der Pharmapack Europe und die Launch-Erklärungen; spätere Ergebnisse werden nicht erwähnt.