„Krebs wird nicht das Letzte sein, das mich f*ckt“: die Plakate, die ein Tabu brachen

Die von der Community getragene Wohltätigkeitsorganisation wollte zwei Tabus zugleich angehen – Krebs und weibliche Sexualität – und ihre Community kompromisslos wahrhaftig, aber auch sexy repräsentieren.

Eine Plakatzeile, von der niemand wegsehen konnte – „Krebs wird nicht das Letzte sein, das mich f*ckt“ – über angeschnittenen sinnlichen Aktaufnahmen von Frauen, die Krebs hatten.

Der Text wurde gemeinsam mit Frauen aus der Krebs-Community verfasst; Plakate plus drei persönliche Filme und Social-Arbeiten mit Illustratorinnen und Illustratoren wie Anthony Burrill und Kelly Anna; ein rein weibliches Team und eine Intimitätskoordinatorin am Set.

Gespräche in der nationalen Presse, im Radio, unter Prominenten, NHS-Ärztinnen und -Ärzten und in der Krebs-Community; die ASA verbot ungezielte Plakate der Arbeit und hielt damit die Debatte am Leben. Das Annual von Creative Review kürte Writing zum Sieger, mit lobenden Erwähnungen für Art Direction, Fotografie und PR.

Girl vs Cancer, die von Lauren Mahon gegründete Wohltätigkeitsorganisation, und BBH London machten sich daran, zwei Tabus zugleich anzugreifen: Krebs und weibliche Sexualität. Bis zu 90 % der Krebspatientinnen und -patienten erleben Nebenwirkungen, die ihr Sexualleben berühren, doch über einem Drittel der Frauen wird dazu nichts gesagt. Das Kreativteam arbeitete in Schreibsitzungen und Telefonaten mit Frauen aus der Krebs-Community, damit ihre Geschichten kompromisslos wahrhaftig wirkten – und sexy.

Im Zentrum der Kampagne stand die trotzige Zeile „Krebs wird nicht das Letzte sein, das mich f*ckt“, gesetzt auf Plakaten über angeschnittenen Nahaufnahmen sinnlicher Aktfotografien von Frauen, die Krebs erlebt hatten, allein oder mit Partnern fotografiert. Die Fotografin und das gesamte Team waren Frauen, eine Intimitätskoordinatorin sorgte für das Wohlbefinden der Darstellerinnen. Drei Filme zeigten Frauen im Gespräch über Sexualität und Krebs, und die Social-Umsetzungen entstanden mit Illustratorinnen und Illustratoren sowie Grafikdesignerinnen und -designern, darunter Anthony Burrill und Kelly Anna.

Zum Start im Brustkrebsmonat Oktober regte die Arbeit Gespräche in der nationalen Presse und im Radio an, unter Prominenten, NHS-Ärztinnen und -Ärzten und in der Krebs-Community – und zeigte eine Seite von Krebs, die lange verborgen geblieben war. Sie blieb umstritten: Die Advertising Standards Authority verbot ungezielte Plakate mit der Botschaft und den Bildern, was die Debatte, die die Kampagne angestoßen hatte, nur verlängerte.

Die Zeile beanspruchte das am stärksten stigmatisierte Terrain – Sex nach Krebs – und machte es unmöglich, es zu leugnen.

Echte Mitglieder der Community schrieben den Text, das Wahrheitsagen war ihres, nicht die Annäherung einer Wohltätigkeitsorganisation.

Ein rein weibliches Team und eine Intimitätskoordinatorin machten sinnliche Bilder von Krebspatientinnen sicher – in der Herstellung und beim Ansehen.

Das Verbot der ASA wirkte als Beweis dafür, dass die Arbeit den Nerv getroffen hatte, auf den sie zielte.

Das Tabu laut aussprechen: Eine Zeile, die Menschen unbehaglich macht, ist der Preis dafür, eine verborgene Seite von Krankheit sichtbar zu machen

Die Kampagne regte auch nach dem Verbot ihrer ungezielten Plakate durch die ASA weiter Diskussionen an, und das Annual von Creative Review zeichnete sie aus – Writing als Sieger, mit lobenden Erwähnungen für Art Direction, Fotografie und PR für BBH London.