Harakus eine 3,5-Meter-Nudel befreit die Hände der Gamer — ADFEST 2026 PR Lotus Grande

Instantnudeln sind in Indonesien ein Grundnahrungsmittel, dominiert von großen Marken. Haraku, ein Herausforderer unter der Ismaya Group, wählte eine Zielgruppe — die 100 Millionen Gamer des Landes —, bei der Essen und Spielen physisch kollidieren: Ein Controller und eine Schale Nudeln beanspruchen beide zwei Hände.

Eine einzige unzerbrechliche 3,5-Meter-Nudel herstellen, damit ein Gamer einhändig, freihändig und ohne Spielunterbrechung schlürfen kann — das Produkt selbst ist die Kampagne.

BLKJ Havas konstruierte einen einzigen unzerbrechlichen 3,5-Meter-Strang aus einem mit Ei angereicherten Teig, mit einer U-förmigen Aussparung in der Verpackung für ein saubereres einhändiges Schlürfen. Haraku brachte ihn bei einem Live-Gaming-Event in seinem Jakarta-Outlet auf den Markt und streute den Moment über Gaming-Creator auf TikTok, Instagram und YouTube.

Die limitierte Auflage von 20.000 Schalen war innerhalb von Wochen ausverkauft, und die Besucherfrequenz im Outlet stieg um rund 60 %. Die Arbeit gewann den PR Lotus Grande bei ADFEST 2026 sowie einen PR Lotus Gold, Direct Lotus Silver und Design Lotus Bronze, außerdem den Gaming Grand Prix bei Spikes Asia 2026 und sicherte sich vier Finalistenplätze bei The One Show 2026.

In Indonesien sind Instantnudeln ein Grundnahrungsmittel, und die Kategorie ist voll von großen Marken. Haraku Ramen, ein Herausforderer unter der Ismaya Group, entschied sich, nicht um das ganze Land auf einmal zu kämpfen; es ging eine Zielgruppe an, die es verstand — Gamer. Indonesien hat über 100 Millionen von ihnen, und sie snacken, während sie spielen. Die Reibung war physisch: Ein Controller beansprucht zwei Hände und eine Schale Nudeln beansprucht zwei Hände, also muss meist etwas nachgeben — und das ist meistens das Spiel.

BLKJ Havas baute die Antwort um genau diese Einschränkung herum: The One Noodle, ein einziger unzerbrechlicher 3,5-Meter-Strang aus einem mit Ei angereicherten Teig, der auf Stärke und Schlürfbarkeit ausgelegt wurde, mit einer U-förmigen Aussparung in der Verpackung für ein saubereres Schlürfen. Jede Designentscheidung führte zurück zu der Art, wie die Hände eines Gamers bereits beansprucht sind. Haraku machte keine bessere Nudel; es formte die Nudel um ein Verhalten herum neu.

Der Launch traf die Kultur auf ihrem eigenen Terrain. Haraku veranstaltete ein Live-Gaming-Event in seinem Jakarta-Outlet, bei dem Spieler gleichzeitig aßen und spielten, und der Moment wurde über TikTok, Instagram und YouTube durch Gaming-Creator getragen, denen die Community bereits folgte. Die limitierte Auflage von 20.000 Schalen war innerhalb von Wochen ausverkauft, die Besucherfrequenz im Outlet stieg um rund 60 %, und die Lieferimpressionen kletterten, als sich der Buzz verbreitete.

Bei ADFEST 2026 holte die Arbeit den PR Lotus Grande — den Durchbruch der Jury im PR-Bereich — plus einen PR Lotus Gold, einen Direct Lotus Silver und einen Design Lotus Bronze. Sie gewann außerdem den Gaming Grand Prix bei Spikes Asia 2026 und sicherte sich vier Finalistenplätze bei The One Show 2026. ADFESTs eigene Fallstudie rahmt sie als Interaction Design: das Produkt an die Art anpassen, wie Menschen bereits leben, statt von ihnen zu verlangen, sich zu ändern.

Die Idee ist ein Produkt, das um ein Verhalten herum geformt ist, nicht eine Anzeige darüber — die Nudel selbst ist das Medium.

Die Erkenntnis ist physisch und exakt: Zwei Hände sind vom Controller beansprucht, also musste das Essen einhändig werden.

Der Launch vertraute dem Produkt: ein Live-Gaming-Event und Creator-Seeding statt eines konventionellen Mediaplans.

Es verwandelte Produktinnovation in einen PR-Motor und gewann den PR Lotus Grande von ADFEST 2026 sowie drei weitere Lotuses.

Das Produkt an ein echtes Verhalten anpassen, statt von Menschen zu verlangen, sich zu ändern. Wenn der Gegenstand selbst eine physische Reibung beseitigt, trägt das Produkt die Marke — die Kampagne lässt die Leute es nur ausprobieren.

Haraku behielt die One Noodle als limitiertes Produkt, und die Idee trug die Marke weiter, als es ein Mediaplan getan hätte: ADFEST nannte sie den PR-Durchbruch des Jahres, Spikes Asia gab ihr den Gaming Grand Prix, und The One Show nannte sie einen vierfachen Finalisten. ADFESTs Fallstudie präsentiert die Lektion als Interaction Design — das Produkt an die Art anpassen, wie Menschen bereits leben, statt von ihnen zu verlangen, sich zu ändern.