Haraku 一条3.5米长的面条解放玩家双手 —— ADFEST 2026 PR Lotus Grande

方便面在印尼是国民食品，由大品牌主导。Haraku作为Ismaya集团旗下的挑战者，选择了一个受众——该国1亿游戏玩家——在这个群体中，吃和玩在物理上冲突：手柄和碗面都占双手。

制作一条不可断裂的3.5米长面条，让玩家可以单手吸溜，无需停下游戏——产品本身就是广告。

BLKJ Havas 用富含鸡蛋的面团制作了一条3.5米长的不可断裂面条，并在包装上设计U形切口，方便单手吸溜。Haraku在雅加达门店举办了一场现场游戏活动，并通过游戏创作者在TikTok、Instagram和YouTube上传播。

限量2万碗在数周内售罄，门店客流量增长约60%。该作品赢得ADFEST 2026 PR Lotus Grande，以及PR Lotus金奖、Direct Lotus银奖和Design Lotus铜奖，并在Spikes Asia 2026获得游戏全场大奖，并入围2026年One Show的四个决赛。

在印尼，方便面是国民主食，市场被大品牌主导。Haraku Ramen是Ismaya集团旗下的挑战者，它没有选择与全国品牌竞争，而是专注于一个它理解的受众——游戏玩家。印尼有超过1亿游戏玩家，他们边玩边吃。物理摩擦是：手柄占双手，碗面也占双手，所以通常必须放弃一样——通常是游戏。

BLKJ Havas 围绕这个约束构建了答案：The One Noodle，一条用富含鸡蛋的面团制成的不可断裂的3.5米长面条，并在包装上设计U形切口，方便吸溜。每个设计决策都源于游戏玩家双手被占用的现实。Haraku没有做更好的面条，而是重塑面条以适应玩家行为。

发布活动在文化层面上进行。Haraku在雅加达门店举办现场游戏活动，玩家边吃边玩，并通过游戏创作者在TikTok、Instagram和YouTube上传播。限量2万碗在数周内售罄，门店客流量上升约60%，外卖印象随着热度传播而攀升。

在ADFEST 2026上，该作品获得PR Lotus Grande——评审团年度最佳公关——外加PR Lotus金奖、Direct Lotus银奖和Design Lotus铜奖。它还赢得了Spikes Asia 2026游戏全场大奖，并在2026年One Show中获得四个决赛入围。ADFEST的案例研究将其描述为交互设计：重塑产品以适应人们的生活方式，而不是要求他们改变。

这个想法是一个围绕行为设计的产品，而不是一个关于行为的广告——面条本身就是媒介。

洞察是物理且精确的：双手被手柄占据，所以食物必须能单手吃。

发布信任产品：现场游戏活动和创作者传播，而非传统媒体计划。

它将产品创新转化为公关引擎，赢得ADFEST 2026 PR Lotus Grande及另外三个Lotus奖项。

让产品适应真实行为，而不是要求人们改变。当产品本身消除了物理摩擦，产品就承载了品牌——广告只是让人们尝试它。

Haraku保留The One Noodle作为限量产品，这个想法比媒体计划更能传播品牌：ADFEST将其评为年度公关突破，Spikes Asia授予其游戏全场大奖，One Show将其列为四次决赛入围。ADFEST的案例研究将其经验总结为交互设计——重塑产品以适应人们的生活方式，而不是要求他们改变。