Adobe digitalisiert David Bowies Personas für Creative-Cloud-Tools und einen 3D-Ankleideraum

Zu Bowies 75. Geburtstag und zum 50. Jubiläum von Ziggy Stardust tat sich Adobe mit der offiziellen Bowie-75-Kampagne zusammen. Untersuchungen zeigten, dass über 60 % der Gen Z Schwierigkeiten haben, unter Gleichaltrigen sie selbst zu sein, weshalb die Ikone, die sich durch Personas immer wieder neu erfand, zum perfekten Mentor für eine Kampagne über kreativen Selbstausdruck wurde.

Menschen sollten ihre eigenen Personas mit digitalisiertem Bowie-Material gestalten können: Make-up-Pinsel, Kostümtexturen und ein spielbarer Ankleideraum von 1972, die sich beim Erkunden freischalten.

Dentsu Creative Amsterdam digitalisierte Bowies Frisuren, Make-up und Kostüme zu einem kostenlosen Toolkit aus über 150 Grafiken, Farbmustern, Vektoren, Mustern und Stickern sowie 18 Pinseln, das Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance und Adobe Express umfasst. Das Produktionsstudio RESN baute eine immersive 3D-Version von Bowies Ankleideraum von 1972, in der Spieler neun versteckte Objekte suchen – jedes als Asset herunterladbar –, bevor ein Zeitlimit sie hinaustreibt.

Das Toolkit gab Adobes globaler Kreativ-Community einen Grund, seine Apps auszuprobieren, und der Ankleideraum zog über organischen Social-Traffic Tausende Besucher an; Spieler spielten ihn im Durchschnitt 6,52-mal erneut. Die Kampagne gewann den Digital Craft Grand Prix bei Eurobest 2022, wurde bei den D&AD Awards eingereicht und erzeugte weltweite Presseberichterstattung sowie Nutzerkreationen, die unter #AdobexBowie geteilt wurden.

Im Jahr 2022 feierte David Bowies Nachlass Bowie 75 und das 50. Jubiläum von Ziggy Stardust, und Adobe wollte mitmachen. Adobes Untersuchung hatte ergeben, dass über 60 % der Gen Z Schwierigkeiten haben, in der Gegenwart von Gleichaltrigen sie selbst zu sein, weshalb die Marke, die glaubt, dass Kreativität für alle da ist, das Pop-Chamäleon als Leitfigur für die Persona-Gestaltung wählte.

Dentsu Creative Amsterdam digitalisierte Bowies Frisuren, Make-up und Kostüme zu einem kostenlosen Toolkit: mehr als 150 Grafiken, Farbmuster, Vektoren, Muster und Sticker, die mit zeitgenössischen Künstlern erstellt wurden, sowie 18 Pinsel von Kyle T. Webster. Alles funktionierte in Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance und Adobe Express, und Fans wurden eingeladen, ihre eigenen Personas zu entwerfen und sie unter #AdobexBowie zu teilen.

Die zweite Ebene war erlebnisorientiert. Das Produktionsstudio RESN baute Bowies Ankleideraum von 1972 – den Ort, an dem Ziggy Stardust geboren wurde – anhand eines Referenzfotos nach, wobei es 3D-modellierte Assets und projizierte 2D-Bilder kombinierte, sodass Besucher sich frei innerhalb des Bildes bewegen konnten. Spieler schlichen sich hinein, um neun bedeutsame Objekte zu finden, von denen jedes in Adobe-Tools herunterladbar war, bevor ein Zeitlimit die Spannung erhöhte.

Der Ankleideraum zog über organischen Social-Traffic Tausende Spieler an, und der durchschnittliche Besucher spielte das Erlebnis 6,52-mal erneut. Bis Dezember 2022 hatte die Kampagne den Digital Craft Grand Prix bei Eurobest gewonnen, sie wurde bei den D&AD Awards eingereicht (und ist im D&AD-Awards-Archiv verzeichnet), und die Tools machten Fans zu den eigenen Kreativen der Kampagne.

Eine Ikone der Neuerfindung war die einzig glaubwürdige Lehrerin für eine Botschaft über das Ausprobieren neuer Identitäten – keine Markenpredigt hätte dieses Gewicht tragen können.

Echte Werkzeuge – Pinsel, Texturen und Muster – zu verschenken, machte Selbstausdruck sofort möglich innerhalb von Tools, die junge Kreative bereits nutzen.

Der Ankleideraum verwandelte Bowies Mythos in einen Ort, den man durchschreiten konnte, sodass die Kampagne durch Erfahrung statt durch Erzählen lehrte.

Weil jeder Fund herunterladbar und jedes Design teilbar war, wurden Spieler zu Mitgestaltern, deren #AdobexBowie-Arbeiten die Kampagne kostenlos bewarben.

Sage den Menschen nicht, sie sollen sich ausdrücken – gib ihnen die Materialien von jemandem, der es tat: digitalisiert, nutzbar und kostenlos, sodass der erste Akt der Kreativität das Tun statt das Lernen ist.

Das kostenlose Toolkit startete am 13. Juni 2022 und der virtuelle Ankleideraum öffnete in jenem Sommer; bis Dezember hatte die Arbeit den Eurobest Digital Craft Grand Prix gewonnen, und später wurde sie in das D&AD-Awards-Archiv aufgenommen. Für Adobe erweiterte sie eine laufende Reihe, die bereits die kreativen Materialien von Edvard Munch, der Bauhaus-Schule und Keith Haring nachgebildet hatte – und die Rohmaterialien ikonischer Künstler in Treibstoff für die Kreativen von heute verwandelte.