Greenlight、丸みを帯びた「マイルストーン」を軸に子ども向けフィンテックブランドを再構築

このリブランディングは、幼稚園から大学まで幅広い年代の親と子どもに訴えかけ、このフィンテック企業の次の成長段階を支えるものでなければならなかった。

写真、コピー、イラストのコンテナとして機能する、丸みを帯びた「マイルストーン」の形。製品の中心にある子ども向けデビットカードを反映している。

Dear Futureはロゴ、デビットカード、ウェブサイト、ソーシャル用テンプレート、ページ素材、ウェルカムキット、メールテンプレート、グッズを再設計し、新しいカードは2020年後半に家庭へ届けられる予定だった。

顧客基盤は2020年の初めから2倍以上に拡大しており、新しいシステムはカードのリリースを前に、あらゆる顧客接点をカバーしていた。

LBBは2020年7月24日、親が金銭感覚に優れた子どもを育てるのを支援するアトランタ拠点のフィンテック企業Greenlight Financial Technologyが、親と子どもの顧客100万人を超えたちょうどその時に、Dear Futureとともに大規模なリブランディングを発表したと報じた。この顧客基盤は2020年の初めから2倍以上に拡大していた。Greenlightでは、親がお小遣いを支払い、家事を報酬として評価し、子どものカードへ即座に送金できる一方、子どもは親が管理する自分のデビットカードでオンラインショッピングを楽しめる。

新しい美学はマイルストーンという概念に根ざしている。丸みを帯びた形は、絶えず成長し人生の重要な瞬間を迎える子どもたちを表す。これらの形は写真、コピー、イラストのコンテナとして機能し、Greenlightの中核製品であるデビットカードの見た目と意図的に結びつき、再設計されたロゴマークが持つ丸みのある、有機的で遊び心のある精神を共有している。

CEOのTim Sheehanは、このリブランディングが「私たちの次の成長段階を支え、幼稚園から大学までの親と子どもによりよくつながることを可能にする」と述べた。Dear FutureのCEOであるMatt Kandelaは、目標は「ビジネスの精神を捉え、高めること」であり、再設計はデビットカード、ロゴ、ウェブサイト、ソーシャル用テンプレート、ウェルカムキット、メールテンプレート、グッズに及ぶと述べた。

顧客100万人を超えたことは、寄せ集めのブランド資産では対応が難しくなる規模を示しており、次の段階の前にシステムが必要とされていた。

マイルストーンの形は、視覚的アイデンティティを製品の意味、すなわち子どもが成長し、節目を迎え、自立を獲得していくことにつなげている。

カードの丸みを帯びた幾何学を取り入れることで、アイデンティティは家族が実際に手にする一つの物体にしっかりと結びついている。

リブランディングは製品の物理的な主役に根ざすべきだ。カードから借りた形によって、あらゆる接点が同じ物体のように感じられる。

2020年7月の発表時点では、再設計されたデビットカードはその年の後半に家庭へ届けられる予定で、新しいロゴ、ウェブサイト、ソーシャル用テンプレート、ウェルカムキット、メールテンプレート、グッズはすでに展開が始まっていた。