El cambio de marca debía hablar a padres e hijos, desde el jardín de infancia hasta la universidad, y apoyar la siguiente fase de crecimiento de la fintech.
La idea
Formas redondeadas de «hito» como contenedores de fotografía, texto e ilustración, que evocan la tarjeta de débito para niños en el centro del producto.
Dear Future rediseñó el logotipo, la tarjeta de débito, el sitio web, las plantillas para redes sociales y los recursos de las páginas, el kit de bienvenida, las plantillas de correo electrónico y la mercancía; la nueva tarjeta llegaría a las familias más adelante en 2020.
La base de clientes se había más que duplicado desde principios de 2020, y el nuevo sistema abarcaba cada punto de contacto con el cliente antes del lanzamiento de la tarjeta.
LBB informó el 2020-07-24 que Greenlight Financial Technology, una fintech con sede en Atlanta que ayuda a los padres a criar hijos financieramente inteligentes, presentó un importante cambio de marca con Dear Future justo cuando superó el millón de clientes entre padres e hijos, una base que se había más que duplicado desde principios de 2020. Greenlight permite a los padres pagar la paga, recompensar las tareas del hogar y transferir fondos al instante a las tarjetas de sus hijos, mientras los niños compran en línea con su propia tarjeta de débito gestionada por sus padres.
La nueva estética se basa en el concepto de hitos: formas redondeadas que representan a niños que crecen constantemente y alcanzan momentos clave en la vida. Actúan como contenedores de fotografía, texto o ilustraciones, y se conectan deliberadamente con la imagen del producto central de Greenlight —la tarjeta de débito—, compartiendo el espíritu redondeado, orgánico y lúdico del logotipo rediseñado.
El CEO Tim Sheehan dijo que el cambio de marca «apoya nuestra siguiente fase de crecimiento y nos permite conectar mejor con padres e hijos, desde el jardín de infancia hasta la universidad». El CEO de Dear Future, Matt Kandela, dijo que el objetivo era «capturar y elevar el espíritu del negocio», con el rediseño abarcando la tarjeta de débito, el logotipo, el sitio web, las plantillas para redes sociales, el kit de bienvenida, las plantillas de correo electrónico y la mercancía.
Superar el millón de clientes marcó una escala en la que un conjunto heterogéneo de recursos de marca empezaría a resentirse: se necesitaba un sistema antes de la siguiente fase.
Las formas de hito vinculan la identidad visual con el significado del producto: niños que crecen, alcanzan metas y ganan autonomía.
Tomar prestada la geometría redondeada de la tarjeta mantiene la identidad anclada al único objeto que las familias realmente tienen en sus manos.
Ancla un cambio de marca en el héroe físico del producto: las formas tomadas de la tarjeta hacen que cada punto de contacto se sienta como el mismo objeto.
Según el anuncio de julio de 2020, la tarjeta de débito rediseñada llegaría a las familias más adelante ese año, mientras el nuevo logotipo, el sitio web, las plantillas para redes sociales, el kit de bienvenida, las plantillas de correo electrónico y la mercancía ya se estaban desplegando.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Greenlight Financial Technology Rebrands as Growth Accelerates Beyond One Million Parents and Kids Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·