Greenlight reconstruiu sua marca de fintech para crianças em torno de "marcos" arredondados

A reformulação da marca precisava falar com pais e crianças, do jardim de infância à faculdade, e sustentar a próxima fase de crescimento da fintech.

Formas arredondadas de "marco" como recipientes para fotografia, texto e ilustração — ecoando o cartão de débito infantil no centro do produto.

A Dear Future redesenhou o logotipo, o cartão de débito, o site, os modelos para redes sociais e os recursos das páginas, o kit de boas-vindas, os modelos de e-mail e os produtos de merchandising, com o novo cartão chegando às famílias no final de 2020.

A base de clientes havia mais que dobrado desde o início de 2020, e o novo sistema abrangia todos os pontos de contato com o cliente antes do lançamento do cartão.

A LBB noticiou em 24/07/2020 que a Greenlight Financial Technology, uma fintech sediada em Atlanta que ajuda os pais a criar filhos financeiramente inteligentes, revelou uma grande reformulação de marca com a Dear Future justamente quando ultrapassou um milhão de clientes entre pais e crianças — uma base que havia mais que dobrado desde o início de 2020. A Greenlight permite que os pais paguem mesada, recompensem tarefas domésticas e transfiram fundos instantaneamente para os cartões dos filhos, enquanto as crianças compram on-line com seu próprio cartão de débito gerenciado pelos pais.

A nova estética está enraizada no conceito de marcos: formas arredondadas que representam crianças crescendo constantemente e alcançando momentos-chave da vida. Elas funcionam como recipientes para fotografia, texto ou ilustrações, e se conectam deliberadamente à aparência do produto central da Greenlight — o cartão de débito — compartilhando o espírito arredondado, orgânico e lúdico do logotipo redesenhado.

O CEO Tim Sheehan disse que a reformulação da marca "apoia nossa próxima fase de crescimento e nos permite nos conectar melhor com pais e crianças, do jardim de infância à faculdade". O CEO da Dear Future, Matt Kandela, disse que o objetivo era "capturar e elevar o espírito do negócio", com o redesenho abrangendo o cartão de débito, o logotipo, o site, os modelos para redes sociais, o kit de boas-vindas, os modelos de e-mail e os produtos de merchandising.

Ultrapassar um milhão de clientes marcou uma escala em que um conjunto fragmentado de recursos de marca passaria a sofrer pressão — era necessário um sistema antes da próxima fase.

As formas de marco vinculam a identidade visual ao significado do produto: crianças crescendo, atingindo marcos, conquistando autonomia.

Tomar emprestada a geometria arredondada do cartão mantém a identidade ancorada no único objeto que as famílias realmente seguram.

Ancore uma reformulação de marca no herói físico do produto — formas emprestadas do cartão fazem cada ponto de contato parecer o mesmo objeto.

No momento do anúncio de julho de 2020, o cartão de débito redesenhado estava previsto para chegar às famílias ainda naquele ano, com o novo logotipo, site, modelos para redes sociais, kit de boas-vindas, modelos de e-mail e produtos de merchandising já em implantação.