Fintech Finspo versteckte das Wort „Geld“ in Tarnpostern, um seine Spar-App zu starten

Finspo, ein digitaler Broker, der Nutzern auch bei der Verwaltung aller ihrer Bankgeschäfte hilft, startete eine kostenlose App, die anhand der tatsächlichen Daten der Kunden zeigt, was ihre Bankgeschäfte kosten und wo die verborgenen Ersparnisse liegen. Beim Start einer neuen Marke in einem überfüllten Umfeld brauchte es Arbeit, die kühn und aufmerksamkeitsstark war.

Das Wort „Geld“ in Tarnkunst auf Straßenpostern und im Digitalen verstecken: Um die Anzeige zu erfassen, muss man die verborgenen Ersparnisse finden – das Format demonstriert das Produkt.

Tarnkunst mit darin verstecktem „Geld“ lief auf stark frequentierten städtischen Straßenpostern, in Großformat und digital, mit Medienstrategie und -einkauf von Gravia; The Royals bauten die Marke von Grund auf auf, von Strategie und Experience Design bis zur Kampagne.

Die Kampagne brachte eine unbekannte Fintech-Marke zum Start auf australische Straßen und in Feeds. Das Material nennt keine Nutzer- oder Downloadzahlen; das erklärte Ziel war, neue Nutzer für die App zu gewinnen.

Finspo, ein australisches Fintech-Start-up, startete im März 2021 als eine neue Art digitaler Broker: eine kostenlose App, die anhand der tatsächlichen Bankdaten der Kunden zeigt, was ihre Bankgeschäfte wirklich kosten und wo verborgene Ersparnisse liegen – aufgebaut auf der Prämisse, dass für viele australische Haushalte das Bankwesen ihre größte einzelne wöchentliche Ausgabe ist.

Für den Start versteckten The Royals das Wort „Geld“ in unverwechselbarer Tarnkunst auf stark frequentierten städtischen Straßenpostern, Großflächen und im Digitalen. Das Stilmittel ist die Demo: Egal wie gut die Ersparnisse versteckt sind, sie lassen sich finden – mit Finspos Hilfe. ECD Seb Vizor sagte, die Agentur habe die Marke von Grund auf aufgebaut und sei überzeugt, dass es die Arbeit einprägsamer mache, das Publikum beim Engagement mit verborgenen Details zu belohnen.

Finspo-CMO Dylan Keath fasste das Ziel so zusammen, Australiern zu helfen, bessere Bankgewohnheiten zu entwickeln und viel zu sparen, wobei die Kampagne im Markt sei, um neue Nutzer für die App zu gewinnen. Medienstrategie und -einkauf übernahm Gravia.

Die Form der Anzeige spiegelt die Funktion des Produkts: Die Jagd nach verstecktem „Geld“ im Artwork ist derselbe Akt wie die Jagd nach verborgenen Ersparnissen in den Bankdaten.

Ein Entdeckungsmechanismus kauft Aufmerksamkeit in einer überfüllten Startkategorie – der Betrachter leistet die Arbeit und behält die Belohnung.

Es gab einem namenlosen Start-up ein eigenes visuelles Stilmittel (Tarnung) statt Kategorieklischees aus Diagrammen und Prozentzahlen.

Wenn der Nutzen des Produkts darin besteht, „das Verborgene zu finden“, sollte die Anzeige selbst etwas verbergen: Die kleine Belohnung der Entdeckung vermittelt das Versprechen besser als eine Schlagzeile es könnte.

Das Material dokumentiert die Startkampagne vom März 2021 im Markt auf Straßenpostern, in Großformat und digital. Spätere Leistungsdaten erscheinen in der Quelle nicht.