FutureBrand baute Bhutans Länderimage um das Bruttonationalglück auf

Eine Strategie und visuelle Identität entwickeln, um eine überzeugende Geschichte für Bhutan und seine Produkte und Dienstleistungen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven globalen Markt zu erzählen und den Wettbewerbsunterschied zu definieren, den ein kleines Königreich bieten kann.

Das Bruttonationalglück zur Marke selbst machen: Gebetsfahnenfarben, spirituelle Muster und die unberührte Natur des Landes werden zu seinen visuellen Assets.

Die Teams von FutureBrand in Australien, Singapur und Hongkong arbeiteten mit dem bhutanischen Handelsministerium und dem UNDP zusammen und begannen mit einer Phase der Immersion und Analyse; die Identität verstärkt das Ethos des Bruttonationalglücks – der Entwicklungsphilosophie, die erstmals 1972 vom früheren König Jigme Dorji Wangchuck benannt wurde – durch Farbe und Symbolik, die in bhutanischem Handwerk verwurzelt sind.

FutureBrand lieferte eine Marke und ein Toolkit, die dazu bestimmt waren, die Zukunft des Tourismus und der Exporte des Landes zu prägen; die Beratung bezeichnete es als den definitiven Ausdruck eines Landes, dessen Entwicklungsmodell bereits Menschen weltweit inspiriert hatte.

Im Februar 2016 berichtete Design Week, dass FutureBrand eine neue Identität für das Himalaya-Königreich Bhutan geschaffen habe, aufgebaut um das prägende Konzept des Landes, das Bruttonationalglück – der Begriff wurde erstmals 1972 vom früheren König Jigme Dorji Wangchuck verwendet, um wirtschaftliche Entwicklung gegen buddhistische kulturelle und spirituelle Werte abzuwägen, mit Säulen wie nachhaltiger Entwicklung, Umweltschutz und guter Regierungsführung.

Die Teams der Beratung in Australien, Singapur und Hongkong arbeiteten mit dem bhutanischen Handelsministerium und dem Entwicklungsprogramm der Vereinten Nationen zusammen. Der Auftrag: eine Strategie und visuelle Identität, um eine überzeugende Geschichte für Bhutan und seine Produkte und Dienstleistungen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven globalen Markt zu erzählen. Die Forschung zeigte die Hindernisse deutlich – Bhutan war nicht weithin als Reiseziel bekannt, seine 770.000 Einwohner boten keine Größenvorteile, und es konnte kein einzigartiges Angebot so effizient oder kostengünstig schaffen wie größere konkurrierende Nationen.

FutureBrands Antwort war, die Philosophie zur Marke zu machen: „Wir haben Brand Bhutan so gestaltet, dass es das Ethos des Bruttonationalglücks verstärkt und den Geist des Landes, seiner Menschen und seiner Lebensweise einfängt. Von den leuchtenden Farben der Gebetsfahnen bis zu den spirituellen Mustern und der Symbolik der handgefertigten Schätze des Landes – alles, was für Brand Bhutan gestaltet wurde, stammt aus der unberührten Natur, den zeitlosen Traditionen und den beständigen Werten des Landes.“ Der Vorsitzende für den asiatisch-pazifischen Raum, Susie Hunt, nannte Bhutan „ein kleines Land mit einer einfachen Idee, die die Welt verändern kann“.

Das Bruttonationalglück ist bereits Bhutans berühmtester Export – die Marke formalisierte lediglich, wofür die Welt das Land kannte.

Eine wertegeleitete Positionierung umgeht den Größennachteil: Ein Königreich mit 770.000 Einwohnern kann nicht über Volumen konkurrieren, nur über Bedeutung.

Visuelle Assets aus Gebetsfahnen und bhutanischem Handwerk machen die Identität für größere Nachbarn unkopierbar.

Die Unterstützung durch die Regierung und das UNDP verliehen einer Tourismus- und Exportagenda vom ersten Tag an offizielles Gewicht.

Kleine Nationen können Rivalen nicht über Skalierung übertreffen, also vermarkten sie das, was nur sie messen: Bhutan verkaufte sein Wertesystem als seinen Wettbewerbsunterschied.

Die Marke und das Toolkit wurden für die Nutzung bei der Tourismus- und Exportentwicklung des Landes geliefert; FutureBrand erklärte, man freue sich darauf zu sehen, wie die neue Marke und das Toolkit dazu beitragen könnten, die Zukunft der Nation und ihrer Menschen zu gestalten.