Greenlight a refondu sa marque fintech pour enfants autour de « jalons » arrondis

La refonte devait s'adresser aux parents et aux enfants, de la maternelle à l'université, et soutenir la prochaine phase de croissance de la fintech.

Des formes de « jalons » arrondies servant de contenants pour la photographie, le texte et l'illustration — faisant écho à la carte de débit pour enfants au cœur du produit.

Dear Future a redessiné le logo, la carte de débit, le site web, les modèles pour les réseaux sociaux et les éléments de page, le kit de bienvenue, les modèles d'e-mails et les produits dérivés, la nouvelle carte devant arriver auprès des familles plus tard en 2020.

La base de clients avait plus que doublé depuis le début de 2020, et le nouveau système couvrait chaque point de contact client avant la sortie de la carte.

LBB rapportait le 2020-07-24 que Greenlight Financial Technology, une fintech basée à Atlanta qui aide les parents à élever des enfants financièrement avisés, dévoilait une refonte majeure avec Dear Future au moment même où elle dépassait le million de clients parents-et-enfants — une base qui avait plus que doublé depuis le début de 2020. Greenlight permet aux parents de verser l'argent de poche, de récompenser les tâches ménagères et de transférer instantanément des fonds sur les cartes de leurs enfants, tandis que les enfants achètent en ligne avec leur propre carte de débit gérée par leurs parents.

La nouvelle esthétique s'enracine dans le concept de jalons : des formes arrondies représentant des enfants qui grandissent constamment et atteignent des moments clés de la vie. Elles servent de contenants pour la photographie, le texte ou les illustrations, et se rattachent délibérément à l'apparence du produit central de Greenlight — la carte de débit — en partageant l'esprit arrondi, organique et ludique du logotype redessiné.

Le PDG Tim Sheehan a déclaré que la refonte « soutient notre prochaine phase de croissance et nous permet de mieux nous connecter avec les parents et les enfants, de la maternelle à l'université ». Le PDG de Dear Future, Matt Kandela, a déclaré que l'objectif était de « capturer et d'élever l'esprit de l'entreprise », la refonte couvrant la carte de débit, le logo, le site web, les modèles pour les réseaux sociaux, le kit de bienvenue, les modèles d'e-mails et les produits dérivés.

Franchir le million de clients marquait une échelle à laquelle un ensemble disparate d'éléments de marque deviendrait problématique — un système était nécessaire avant la phase suivante.

Les formes de jalons lient l'identité visuelle au sens du produit : des enfants qui grandissent, atteignent des repères, gagnent en autonomie.

Emprunter la géométrie arrondie de la carte ancre l'identité dans le seul objet que les familles tiennent réellement en main.

Ancrez une refonte dans le héros physique du produit — des formes empruntées à la carte font que chaque point de contact donne l'impression d'être le même objet.

Au moment de l'annonce de juillet 2020, la carte de débit redessinée devait arriver auprès des familles plus tard cette année-là, le nouveau logo, le site web, les modèles pour les réseaux sociaux, le kit de bienvenue, les modèles d'e-mails et les produits dérivés étant déjà en cours de déploiement.