Im Sommer 2024 erlebte die Philippinen ihre heißeste Saison seit Beginn der Aufzeichnungen, wodurch Pendelwege und Besorgungen zur Qual wurden. Grab wollte mehr Fahrgäste und Essensbesteller dazu bringen, auf seine Fahrten und seine Essenslieferung zu setzen, um die Hitze zu überstehen – in einem Moment, in dem niemand davon überzeugt werden musste, dass die Hitze unerträglich war.
Die Idee
Die gemeinsame Wahrheit, dass philippinische Hitze Schweiß bedeutet, in eine Komödie verwandeln: Ein Mann schwitzt buchstäblich den ganzen Tag eimerweise, und GrabCar-Fahrten plus kaltes GrabFood werden zur schweißfreien Flucht.
GIGIL schrieb und produzierte ein komödiantisches Online-Video, in dem ein beliebiger „Kuya“ während seines gewöhnlichen Tages eimerweise schwitzt, bis die reibungslosen Fahrten von GrabCar und das kühlende Menü von GrabFood seinen Sommer zum Besseren wenden. Wuthisak „Un“ Anarnkaporn von Factory 01 Bangkok führte Regie, und der Film wurde über Social-Media-Plattformen verbreitet.
Der Film erzielte über 32 Millionen Aufrufe und fast 100.000 Shares in ganz Südostasien, gefolgt von einer sechswöchigen Serie rekordbrechender GrabFood- und GrabCar-Transaktionen; die GrabCar-Saver-Transaktionen stiegen in Schlüsselstädten im Durchschnitt um fast 30 %. Er gewann Silber in der Unterkategorie Viral Film der Cannes Film Lions 2024.
Im Jahr 2024 erlebten die Philippinen ihren heißesten Sommer seit Beginn der Aufzeichnungen, und Grab sah eine Chance: Pendelwege und Besorgungen in der Mittagshitze waren unerträglich, sodass Fahrten und Essenslieferung wie Erleichterung statt wie Bequemlichkeit wirken konnten. Die Marke beauftragte GIGIL damit, einzufangen, wie Grab die Alltagswirklichkeit philippinischer Nutzer erleichtert.
Die Erkenntnis des Films war die philippinische Wahrheit, dass Hitze Schweiß bedeutet. Ein beliebiger „Kuya“ schwitzt sichtbar eimerweise, während er seinen Tag verbringt, und die reibungslosen Fahrten von GrabCar und die Auswahl an Kühlgetränken und -speisen von GrabFood bieten die Flucht in einen „schweißfreien Sommer“. Die todernste Komödie eines gewöhnlichen Mannes, der in seinem eigenen Schweiß versinkt, machte die Anzeige sofort nachvollziehbar, und Kommentatoren sagten, sie fange das normale philippinische Sommerleben perfekt ein.
Der Film wurde in der ersten Aprilwoche 2024 veröffentlicht und sammelte mehr als 32 Millionen Aufrufe und fast 100.000 Shares, die sich über die Philippinen, Singapur und Thailand verbreiteten. Er löste eine sechswöchige Serie rekordbrechender Transaktionen für GrabFood und GrabCar aus, wobei die GrabCar-Saver-Transaktionen in Städten wie Metro Manila, Pampanga, Bacolod und Iloilo im Durchschnitt um fast 30 % stiegen.
Die Kampagne gewann einen Silbernen Löwen in der Unterkategorie Viral Film bei Cannes 2024, Grabs erste Cannes-Auszeichnung und die höchste Platzierung, die die Philippinen in den Cannes Film Lions erreicht hatten.
Die Kampagne verstärkte eine Verbrauchererkenntnis, die Filipinos bereits teilten – dass die Sommerhitze erschöpfend ist –, sodass die Anzeige wahr wirkte, bevor sie wie Werbung wirkte.
Die Komödie hielt das Produkt im Mittelpunkt: Fahrten und kaltes Essen waren die Auflösung des Witzes, kein nachträglicher Gedanke am Ende.
Ein niedrigschwelliges Online-Video entsprach der Art, wie Filipinos Inhalte tatsächlich konsumieren, und die Nachvollziehbarkeit erledigte die Weitergabe über Plattformen und Grenzen hinweg.
Die Ergebnisse waren messbar und unmittelbar: über 32 Mio. Aufrufe, ~100.000 Shares, eine sechswöchige Rekordserie bei Transaktionen und ein durchschnittliches Wachstum von fast 30 % bei GrabCar-Saver-Transaktionen.
Von einer schmerzhaften gemeinsamen Wahrheit ausgehen – Hitze und Schweiß – und das Produkt sie mit Humor auflösen lassen; die Nachvollziehbarkeit erledigte die Verbreitungsarbeit und trug den Film über die Philippinen hinaus durch ganz Südostasien.
Seitdem
No Sweat Summer wurde Grabs erster Cannes-Lions-Sieg – Silber in der Unterkategorie Viral Film der Film Lions 2024 – und damals die höchste Platzierung, die die Philippinen jemals in den Cannes Film Lions erhalten hatten. Grab schrieb der Kampagne die sechswöchige Serie rekordbrechender GrabFood- und GrabCar-Transaktionen und steigende Bestellungen kühlender Speisen zu, und GIGIL sammelte 2025 weitere internationale Auszeichnungen, darunter Cannes Bronze Lions für Mandaue Foam und RC Cola.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Filipino Excellence on the Global Stage: Grab PH, Gigil win at Cannes Lions International Festival of Creativity Grab Philippines (press release) · grab.com ·
- Gigil wins Grab's first Lion with No Sweat Summer adobo Magazine · adobomagazine.com ·
- Cannes Lions 2024 Film winners The Work (LIONS) · lovethework.com