Grab《无汗夏天》：把菲律宾的炎热变成爆笑喜剧——2024戛纳银狮奖

2024年夏天，菲律宾经历了有记录以来最热的季节，通勤和外出办事让人苦不堪言。Grab希望更多乘客和食客在炎热难耐之际依赖其出行和外卖服务来避暑，而当时已无人怀疑酷暑的难熬。

把菲律宾人“热即出汗”的共同真相变成喜剧：一个男人整天汗如雨下，而GrabCar的舒适行程和冰冷的GrabFood外卖成了无汗的出口。

GIGIL创作并制作了一部线上喜剧短片，片中一名普通“大哥”在平常的一天里汗如雨下，直到GrabCar的顺滑行程和GrabFood的冰爽菜单扭转了他的夏天。曼谷Factory 01的Wuthisak 'Un' Anarnkaporn担任导演，该片在各大社交媒体平台投放。

该片在东南亚获得超3200万次观看和近10万次分享，随后连续六周创下GrabFood和GrabCar交易新高；在主要城市，GrabCar Saver交易平均增长近30%。该片在2024年戛纳电影狮奖病毒视频子类中赢得银狮。

2024年，菲律宾经历了有史以来最热的夏天，Grab看到了机会：正午酷热中的通勤和外出让人无法忍受，因此出行和外卖显得尤为必要，而非仅是便利。品牌请GIGIL来展现Grab如何改善菲律宾用户的日常。

影片的洞察是菲律宾人的真实感受：热就意味着出汗。一名普通“大哥”在一天中汗流浃背，而GrabCar的顺滑行程和GrabFood的降温美食带来了“无汗夏天”的体验。一个普通人被汗水淹没的冰冷喜剧让广告立时引起共鸣，评论区都说它精准捕捉到了菲律宾的日常夏天。

该片于2024年4月第一周上线，累计超过3200万次观看、近10万次分享，在菲律宾、新加坡和泰国流传。它带动了连续六周GrabFood和GrabCar交易创纪录，其中马尼拉大都会、邦板牙、巴科洛德和伊洛伊洛等城市的GrabCar Saver交易平均增长近30%。

该活动在2024年戛纳电影狮奖病毒视频子类获得银狮，这是Grab首次获得戛纳认可，也是菲律宾在戛纳电影狮奖中的最高成绩。

该活动放大了菲律宾人本就认同的洞察——夏天热得够呛——所以广告在看起来像广告之前已经打动了人心。

喜剧始终让产品居于核心：出行和冰饮是笑话的解药，而非最后才提的附加项。

低门槛的在线视频契合菲律宾人实际消费内容的方式，真实感在平台和国界间完成了分享。

结果立竿见影且可衡量：超3200万次观看、近10万次分享、连续六周交易纪录，以及平均近30%的GrabCar Saver交易增长。

从一个痛苦而普遍的事实——炎热和出汗——出发，让产品用幽默解决问题；真实感完成了传播，让影片从菲律宾火遍东南亚。

《无汗夏天》成为Grab的首个戛纳狮奖——2024年电影狮奖病毒视频子类银狮——并且是当时菲律宾在戛纳电影狮奖中获得的最好成绩。Grab称该活动带动了连续六周的GrabFood和GrabCar交易纪录，以及冷饮外卖订单的增长，GIGIL还在2025年陆续获得国际奖项，包括为Mandaue Foam和RC Cola赢得戛纳铜狮。