Grab「無汗之夏」將菲律賓酷熱化為爆紅喜劇——2024年坎城銀獅獎

2024年夏天，菲律賓遭遇有紀錄以來最熱的季節，通勤與外出辦事都苦不堪言。Grab希望吸引更多乘客與訂餐者倚賴其乘車與外送服務來消暑，而當時根本無須說服任何人這股酷熱有多難熬。

把「菲律賓的熱就等於流汗」這項共同真相化為喜劇：一名男子整天真的汗如雨下，而GrabCar乘車服務加上冰涼的GrabFood就成了無汗的解方。

GIGIL撰寫並製作了一支喜劇網路影片，片中一位隨機出現的「Kuya」（大哥）在平凡的一天裡汗如雨下，直到GrabCar順暢的乘車體驗與GrabFood的消暑菜單扭轉了他的夏天。由曼谷Factory 01的Wuthisak「Un」Anarnkaporn執導，影片在各大社群媒體平台發布。

影片在東南亞累積超過3,200萬次觀看與近10萬次分享，隨後GrabFood與GrabCar交易連續六週創下破紀錄佳績；GrabCar Saver在主要城市的交易量平均成長近30%。本片榮獲2024年坎城國際創意節影片獅獎「病毒影片」子類銀獅獎。

2024年，菲律賓經歷有紀錄以來最熱的夏天，Grab從中看到機會：正午酷熱下的通勤與外出辦事令人難以忍受，因此乘車與外送服務帶來的感受可以是解脫，而不只是便利。品牌委託GIGIL捕捉Grab如何改善菲律賓使用者的日常現實。

影片的洞察來自菲律賓人「熱就等於流汗」的真相。一位隨機出現的「Kuya」在過日子時被拍到真的汗如雨下，而GrabCar順暢的乘車體驗與GrabFood的消暑選擇，提供了通往「無汗之夏」的解方。一名平凡男子被自己的汗水淹沒的冷面喜劇，讓這支廣告立刻引發共鳴，留言者表示它完美捕捉了菲律賓人典型的夏日生活。

影片於2024年4月第一週發布，累積超過3,200萬次觀看與近10萬次分享，在菲律賓、新加坡與泰國廣為流傳。它帶動GrabFood與GrabCar連續六週創下破紀錄交易，其中GrabCar Saver在馬尼拉大都會、邦板牙、巴科洛德與伊洛伊洛等城市的交易量平均成長近30%。

本活動榮獲2024年坎城「病毒影片」子類銀獅獎，是Grab首度獲得坎城肯定，也是菲律賓在坎城影片獅獎歷來的最佳成績。

本活動放大了菲律賓人早已共享的消費者洞察——夏日酷熱令人疲憊——因此這支廣告在讓人感覺像廣告之前，先讓人覺得真實。

喜劇始終讓產品居於核心：乘車與冰涼食物是笑點的解答，而非片尾的附加品。

低門檻的網路影片契合菲律賓人實際消費內容的方式，而共鳴感則在跨平台、跨國界之間完成了分享的擴散。

成果可量化且立竿見影：逾3,200萬次觀看、約10萬次分享、連續六週破紀錄交易，以及GrabCar Saver交易量平均成長近30%。

從一個令人痛苦的共同真相出發——酷熱與流汗——讓產品以幽默化解它；共鳴感完成了擴散的工作，把影片帶出菲律賓、傳遍東南亞。

「無汗之夏」成為Grab首座坎城獅獎——2024年影片獅獎「病毒影片」子類銀獅獎——也是當時菲律賓在坎城影片獅獎歷來的最佳成績。Grab將連續六週破紀錄的GrabFood與GrabCar交易以及消暑食品訂單成長歸功於本活動，而GIGIL隨後於2025年再獲多項國際獎項，包括以Mandaue Foam與RC Cola拿下坎城銅獅獎。