F&F startete seine AW26-Kollektion mit einem eigens angefertigten Tarot-Deck aus 78 Karten

F&F, das Value-Fashion-Label von Tesco, beauftragte BBH London, AW26 mit einer Idee zu lancieren, die in allen Kanälen gleichzeitig herausstechen konnte.

Was die Saison dir auch zuteilt, es gibt ein Outfit dafür – die gesamte Kampagne als Tarotkarten gezeichnet, jede ein Herbstszenario mit einem Look, um es zu überstehen.

Der Künstler Mr Cut + Stick fertigte ein vollständiges Tarot-Deck von Hand an – 22 Große und 56 Kleine Arkana –, fotografiert von Willow Williams; Karten wie The Heist, The Blowout und The No Show liefen als OOH-Doppelseiten, dazu AV, Social Media, Print, Digital und ein immersives Erlebnis zur London Fashion Week.

Live über OOH, Film, Social Media, Print und Digital für AW26; keine Performance-Zahlen offengelegt. Das Kartensystem erlaubt es, dass jede Platzierung für sich funktioniert und zugleich als ein Spread gelesen wird.

Für AW26 bauten F&F und BBH London „Whatever You’re Dealt“ um einen einfachen Gedanken: Was auch immer der Tag, das Wetter oder die Saison dir entgegenwirft, es gibt ein Outfit dafür. Der Gedanke wurde zu einer vollständigen visuellen Welt, ausgedrückt als Tarot – ein eigens angefertigtes Deck, entworfen vom Künstler Mr Cut + Stick, mit der AW26-Kollektion aus Mode, Herrenmode und Home, fotografiert von Willow Williams.

Das Deck ist ein echtes: 22 Große Arkana plus 56 Karten der Kleinen Arkana, mit kreativen Anleihen bei den Elementen, Herbstlandschaften und Kampagnenmotiven. Umsetzungen wie „The Heist“ – eine Figur an einer felsigen Küste innerhalb ornamentaler Tarot-Rahmen – liefen im OOH, wo mehrere Karten gemeinsam als physischer Spread erschienen und so verschiedene Charaktere, Stimmungen und Outfits nebeneinander stehen ließen, ohne die Rahmen, Typografie und schwarzen strukturierten Panels des Systems zu durchbrechen.

Die Karten reichten über Plakate hinaus in AV, Social Media, Print, Digital und ein immersives Erlebnis zur London Fashion Week, sodass das Publikum, das sich durch die Kampagne bewegte, immer wieder neue Züge aus demselben Deck erlebte – jede Karte eigenständig, jede unverkennbar Teil des Sets.

Das Kartenformat des Tarot gibt jeder Umsetzung einen Rahmen, einen Titel und eine Geschichte, sodass ein Plakat Narrativ ohne Fließtext tragen kann.

Mehrere Karten erlauben es einer Kampagne, viele Looks und Stimmungen zu zeigen, während ein einziges visuelles System – Rahmen, Typografie, Panels – alles zusammenhält.

Der Rahmen der Wahrsagerei passt zum Versprechen: bereite dich auf das vor, was der Herbst dir zuteilt, mit einem Zug, der immer in einem Outfit endet.

Ein physisches Deck, gefertigt von einem Collage-Künstler, gab der Value-Marke ein sammelbares, handwerklich gestaltetes Artefakt, das die Saison verankert.

Ein Kampagnensystem schlägt ein Hero-Bild: Ein Kartendeck erlaubt es jedem Kanal, seine eigene Umsetzung zu ziehen, ohne je die visuelle Welt zu durchbrechen.

Die Kampagne läuft über OOH, Social Media, Print, Digital, AV und das Fashion-Week-Erlebnis als Launch-Vehikel für AW26. In der Quelle wurden keine Ergebniszahlen offengelegt; ihr dokumentiertes Ergebnis ist die Bandbreite der Platzierungen, die das einzelne Kartensystem hervorbrachte.