Fertility Action verwandelte die NHS-IVF-Postleitzahlenlotterie in ein interaktives Plakatspiel

Fertility Action setzt sich für einen gerechten Zugang zu Fruchtbarkeitsbehandlungen ein. Die Organisation musste eine verborgene Ungleichheit aufdecken – die IVF-Finanzierung, die von der Postleitzahl abhängt – und die öffentliche Empörung in Unterschriften für eine Petition verwandeln.

Eine Lotterie, die man nicht gewinnen kann: Geben Sie Ihre Postleitzahl ein und erfahren Sie, ob Ihr Wohnort Ihnen eine von der NHS finanzierte IVF „gewonnen“ hat.

Das Konzept für Oceans digitale Bildschirme griff die visuellen Signale von Lotteriewerbung auf und lud die Menschen ein, ihre Postleitzahl einzugeben und herauszufinden, ob sie zu den „glücklichen“ Gewinnern der „Life Changing Lottery“ gehörten. So wurde eine verborgene Ungleichheit zu einer gemeinsamen öffentlichen Erfahrung, die darauf ausgelegt ist, Unterschriften für eine Petition zu sammeln.

Es gewann Gold in der Kategorie für gemeinnützige Organisationen des Digital Creative Competition 2026 von Ocean Outdoor, bewertet von einer Jury unter dem Vorsitz von Graham Fink. Publicis London erhielt am selben Abend das kommerzielle Gold für seine Arbeit für Lloyds – als erste Agentur seit 17 Jahren, die beide Gold-Auszeichnungen gewann. Die Gewinner teilen sich einen Preisfonds von 500.000 £, um die Ideen auf Oceans britischem Portfolio zum Leben zu erwecken; Publicis London zieht weiter zum European Grand Prix, der im Januar 2027 bekannt gegeben wird.

Im Vereinigten Königreich steht jedes sechste Paar vor Fruchtbarkeitsproblemen, doch ob der NHS eine IVF finanziert, hängt davon ab, wo man lebt. Für die Wohltätigkeitsorganisation Fertility Action entwickelte Publicis London „The Life Changing Lottery“, ein Out-of-Home-Konzept, das die visuelle Sprache von Lotteriewerbung übernimmt – das Blinken, die Gewinner, die lebensverändernden Summen – und sie auf die eine Ziehung anwendet, an der niemand teilzunehmen beschlossen hat: die IVF-Finanzierung, die per Postleitzahl zugewiesen wird.

Die Mechanik ist interaktiv: Passanten geben ihre Postleitzahl auf den digitalen Bildschirmen von Ocean Outdoor ein, um herauszufinden, ob sie zu den „glücklichen“ Gewinnern einer vom NHS finanzierten Behandlung gehören. Die Glücksspiel-Rahmung macht aus einer verborgenen bürokratischen Ungleichheit etwas, das Fremde gemeinsam erleben, und jede Abfrage führt zu einer Petition, die fordert, dass Familiengründung ein Recht wird und kein Glücksspiel.

Die Idee gewann Gold in der Kategorie für gemeinnützige Organisationen des Digital Creative Competition 2026 von Ocean Outdoor, bewertet von 25 Branchenexperten unter dem Vorsitz von Graham Fink. Die Jury sagte: „Wir alle haben etwas gelernt, das wir wahrscheinlich nicht wussten, und es bringt uns dazu, etwas dagegen zu tun.“ Am selben Abend erhielt Publicis London das kommerzielle Gold für seine Arbeit „Overprotective Pet Wear“ für die Lloyds Bank – das erste Mal in den 17 Jahren des Wettbewerbs, dass eine Agentur beide Gold-Auszeichnungen gewann.

Die Gewinner von 2026 teilen sich einen Preisfonds von 500.000 £, mit dem die Ideen auf Oceans britischem Bildschirmportfolio umgesetzt werden, und Publicis London trägt den Sieg in einen European Grand Prix gegen die Gold-Gewinner aus sechs weiteren Ocean-Märkten, der im Januar 2027 bekannt gegeben wird.

Die Lotterie-Rahmung ist präzise, nicht dekorativ: Eine per Postleitzahl finanzierte IVF ist tatsächlich eine Ziehung, die durch den Geburtsort manipuliert wird, sodass die Metapher das Argument von selbst trägt.

Interaktivität verwandelt Zuschauer in Teilnehmer – man lernt nicht über IVF-Ungleichheit, man prüft, ob man selbst davon betroffen ist, was eine weit nachhaltigere Erinnerung ist.

Jede Interaktion hat einen eingebauten nächsten Schritt (die Petition), sodass die Aufmerksamkeitsmechanik direkt mit dem Kampagnenziel der Wohltätigkeitsorganisation verbunden ist.

Der bildschirmgroße Maßstab macht die Prüfung öffentlich, und ein ungerechtes Ergebnis fühlt sich anders an, wenn man es neben Fremden entdeckt.

Setzen Sie die eigene Postleitzahl des Publikums in die Mechanik ein, und eine Statistik über andere Menschen wird zu einem persönlichen Ergebnis, an dem man nicht vorbeiscrollen kann.

Stand Oktober 2026 hat das Konzept sein Gold und einen Anteil am Preisfonds von 500.000 £ von Ocean Outdoor gewonnen, mit dem die siegreichen Ideen auf Oceans britischem Portfolio umgesetzt werden sollen. Publicis London zieht weiter zum European Grand Prix gegen die Gold-Gewinner aus sechs weiteren Märkten, der im Januar 2027 ansteht.