“癌症不会是我最后一件被操的事”：打破禁忌的广告牌

这家由社群主导的慈善机构希望同时直面两个禁忌——癌症与女性的性——并以毫不妥协的真实方式呈现其社群，同时还要性感。

一句无人能移开视线的广告牌文案——“癌症不会是我最后一件被操的事”——配在经历过癌症的女性被裁切的感性裸体影像之上。

文案与癌症社群的女性共同撰写；广告牌之外还有三支个人短片，以及与包括 Anthony Burrill 和 Kelly Anna 在内的插画师合作的社交内容；全女性团队，片场配有亲密戏协调员。

全国性媒体、广播、名人、NHS 医生和癌症社群都在讨论；ASA 禁止了该作品未经定向投放的广告牌，反而让争论持续下去。《Creative Review》年度奖将文案评为获胜者，艺术指导、摄影和公关获得荣誉提名。

由 Lauren Mahon 创立的慈善机构 Girl vs Cancer 与 BBH London 着手同时攻击两个禁忌：癌症与女性的性。高达 90% 的癌症患者会经历影响性生活的副作用，然而超过三分之一的女性对此一无所知。创意团队通过与癌症社群女性的写作会和电话沟通，让她们的故事显得毫不妥协地真实——而且性感。

活动的核心是那句挑衅的文案“癌症不会是我最后一件被操的事”，配在广告牌上，画面是经历过癌症的女性感性裸体照片的裁切特写，她们或独自或与伴侣一起出镜。摄影师和更广泛的团队全是女性，并由亲密戏协调员确保演员的舒适。三支短片让女性讨论性与癌症，社交执行内容则与包括 Anthony Burrill 和 Kelly Anna 在内的插画师和平面艺术家合作。

该作品在乳腺癌宣传月期间推出，在全国性媒体和广播、名人、NHS 医生和癌症社群中引发讨论——揭示了癌症长期被隐藏的一面。它始终充满争议：广告标准局禁止了带有该信息和影像的未经定向投放的广告牌，而这只是延长了活动原本要开启的争论。

这句文案占据了最被污名化的领域——癌症之后的性——并让人无法否认。

真实的社群成员撰写了文案，因此真相讲述属于她们，而不是慈善机构的近似模仿。

全女性团队和亲密戏协调员让癌症患者的感性影像在拍摄和观看时都安全。

ASA 的禁令恰好证明作品击中了它瞄准的神经。

把禁忌大声说出来：一句让人不舒服的文案，是让疾病被隐藏的一面变得可见的代价

在 ASA 禁止其未经定向投放的广告牌之后，该活动继续引发讨论，《Creative Review》年度奖也予以表彰——文案获胜，BBH London 的艺术指导、摄影和公关获得荣誉提名。