「がんが私をf*ckする最後のものになるわけじゃない」：タブーを打ち破ったビルボード

コミュニティ主導のこの慈善団体は、がんと女性のセクシュアリティという二つのタブーを同時に扱い、自らのコミュニティを妥協なく真実に、しかもセクシーに表現することを目指した。

誰も目をそらせないビルボードのコピー——「がんが私をf*ckする最後のものになるわけじゃない」——を、がんを経験した女性たちの官能的なヌードのクロップ写真に重ねた。

コピーはがんコミュニティの女性たちと共同執筆。ビルボードに加え、3本のパーソナルフィルムと、Anthony BurrillやKelly Annaを含むイラストレーターとのソーシャル作品。全員女性のチームと、撮影現場にはインティマシー・コーディネーターを配置した。

全国紙、ラジオ、セレブリティ、NHSの医師、そしてがんコミュニティの間で会話が広がった。ASAはこの作品のターゲティングなしのビルボードを禁止し、議論は生き続けた。Creative ReviewのAnnualでは「Writing」が最優秀に選ばれ、アートディレクション、写真、PRで佳作に選ばれた。

Lauren Mahonが設立した慈善団体Girl vs CancerとBBHロンドンは、がんと女性のセクシュアリティという二つのタブーを同時に攻めることに乗り出した。がん患者の最大90%が性生活に影響する副作用を経験するが、女性の3分の1以上はそれについて何も知らされていない。クリエイティブチームは、がんコミュニティの女性たちとのライティングセッションや電話を通じて作業し、彼女たちの物語が妥協なく真実に、そしてセクシーに感じられるようにした。

キャンペーンの中心にあったのは、挑戦的なコピー「がんが私をf*ckする最後のものになるわけじゃない」だった。ビルボードでは、がんを経験した女性たちの官能的なヌード写真のクローズアップと組み合わされ、女性たちは一人で、あるいはパートナーとともに撮影された。写真家を含むチーム全体が女性で、インティマシー・コーディネーターが出演者の安心を確保した。3本のフィルムでは女性たちがセクシュアリティとがんについて語り、ソーシャル向けの作品にはAnthony BurrillやKelly Annaを含むイラストレーターやグラフィックアーティストが参加した。

乳がん啓発月間中に公開されたこの作品は、全国紙やラジオ、セレブリティ、NHSの医師、がんコミュニティの間で会話を呼び起こし、長く隠されてきたがんの一面を明らかにした。物議を醸し続け、広告基準局（ASA）はこのメッセージと画像を載せたターゲティングなしのビルボードを禁止したが、それはキャンペーンが始めた議論をさらに長引かせるだけだった。

このコピーは最もスティグマ化された領域——がん後のセックス——を我がものとし、それを否定することを不可能にした。

実際のコミュニティのメンバーがコピーを書いたので、真実を語ったのは彼女たちであり、慈善団体の近似ではなかった。

全員女性のチームとインティマシー・コーディネーターが、がん患者の官能的なイメージを安全に制作し、見ることを可能にした。

ASAの禁止は、この作品が狙った神経に届いた証拠として機能した。

タブーを声に出して言うこと：人々を不快にさせるコピーは、病気の隠された一面を見えるようにするための代償だ

このキャンペーンは、ASAがターゲティングなしのビルボードを禁止した後も議論を呼び続け、Creative ReviewのAnnualで称えられた——BBHロンドンの「Writing」が最優秀、アートディレクション、写真、PRで佳作。