Farmers Insurance 把自己重新漆成粉紅色，並讓合唱團唱出「You Have Farmers」

作為更大規模品牌重塑的一部分，這個平台必須讓清晰與透明成為產品本身，而不只是訊息

讓保險公司的品牌承諾成為細則條款的相反：用民眾能實際運用的語言，說明你的保單涵蓋什麼、不涵蓋什麼——再包裝上粉紅色與合唱團

一支主打的 :30 廣告在搶眼的粉紅色背景前直接對鏡頭說話，正視大家心知肚明卻避而不談的問題，並介紹一項新的品牌資產——合唱團；傳唱 90 年的廣告歌「We Are Farmers」變成「You Have Farmers」，從品牌宣言重新定位為顧客利益。

該平台自 2026 年 7 月 13 日起，於廣播、數位、社群、戶外及體驗式媒體全面推出。

Farmers Insurance 推出「Honesty Is Our Policy」，這是與 Dentsu Creative 共同打造的新品牌平台，屬於更大規模品牌重塑的一部分，建立在一項信念之上：幫助顧客理解自己的保險，是保險公司最重要的工作之一——保單涵蓋什麼、不涵蓋什麼、細則條款究竟是什麼意思。

這個創意手法賦予 Farmers 全新的聲音——直接、自信、坦率——以及全新的外觀：令人無法忽視的粉紅色，刻意有別於其過去，也有別於整個產業。主打的 :30 廣告在搶眼的粉紅色背景前對觀眾說話，接著介紹合唱團，這項新的品牌資產旨在強化這份承諾。

這次品牌重塑也改寫了廣告界最廣為人知的聲音資產之一：「We Are Farmers」變成「You Have Farmers」，從品牌宣言轉為顧客利益。該平台於 2026 年 7 月 13 日在廣播、數位、社群、戶外及體驗式媒體上線。

保險廣告充斥媒體，卻讓顧客說不清自己到底保了什麼——清晰是尚未被占據的定位

獨特的粉紅色既打破品牌的過去，也打破產業一貫的藍籌股式符碼

把廣告歌從「We Are」改成「You Have」，將廣為人知的品牌記憶轉化為顧客利益

合唱團為清晰這項承諾提供了可專屬擁有、可重複使用的視聽資產

在人人聲稱值得信賴的產業裡，差異化在於用產品本身證明承諾——清楚說明保障內容——而不是重述口號。

截至 2026 年 7 月 13 日推出時，該平台已在各大主要通路全面上線，Farmers 並持續圍繞顧客理解自身保障這一核心，重新設計互動與溝通方式。