Dans le cadre d'une refonte de marque plus large, la plateforme devait faire de la clarté et de la transparence le produit lui-même, et pas seulement le message
L'idée
Faire de la promesse de marque d'un assureur l'exact opposé des petites lignes : expliquer ce que votre police couvre et ce qu'elle ne couvre pas, dans un langage utilisable — le tout enveloppé de rose et d'une chorale
Un film phare de :30 s'adresse directement à la caméra sur un fond rose audacieux, aborde le sujet qui dérange et introduit un nouvel actif de marque, la Chorale ; le jingle vieux de 90 ans « We Are Farmers » devient « You Have Farmers », requalifié de déclaration de marque en bénéfice client.
La plateforme a été déployée sur la télévision, le digital, les réseaux sociaux, l'affichage et l'expérientiel à partir du 13 juillet 2026.
Contexte
Farmers Insurance a lancé « Honesty Is Our Policy », une nouvelle plateforme de marque créée avec Dentsu Creative dans le cadre d'une refonte de marque plus large, fondée sur la conviction qu'aider les clients à comprendre leur assurance est l'une des choses les plus importantes qu'un assureur puisse faire : ce qu'une police couvre, ce qu'elle ne couvre pas, ce que signifient réellement les petites lignes.
L'approche créative donne à Farmers une nouvelle voix — directe, assurée, franche — et une nouvelle identité visuelle : un rose impossible à ignorer, délibérément différent de son passé et de celui de la catégorie. Le film phare de :30 s'adresse au public sur un fond rose audacieux, puis introduit la Chorale, un nouvel actif de marque conçu pour renforcer cet engagement.
La refonte réécrit également l'un des actifs sonores les plus reconnus de la publicité : « We Are Farmers » devient « You Have Farmers », passant d'une déclaration de marque à un bénéfice client. La plateforme a été lancée le 13 juillet 2026 sur la télévision, le digital, les réseaux sociaux, l'affichage et l'expérientiel.
L'assurance sature les médias mais laisse les clients incapables d'expliquer leur propre couverture — la clarté est la position non revendiquée
Le rose distinctif rompt à la fois avec le passé de la marque et avec les codes blue-chip de la catégorie
Faire passer le jingle de « We Are » à « You Have » transforme la mémoire de marque reconnue en bénéfice client
La Chorale donne à la promesse de clarté un actif audio-visuel propre et répétable
Dans une catégorie où tout le monde revendique la confiance, le différenciateur consiste à démontrer la promesse dans le produit — un discours clair sur la couverture — plutôt qu'à répéter le slogan.
Au lancement du 13 juillet 2026, la plateforme était active sur tous les grands canaux, Farmers continuant de repenser les interactions et les communications autour de la compréhension de leur couverture par les clients.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Farmers Insurance Keeps It Clear for Brand Refresh LBBOnline · lbbonline.com ·