Como parte de un cambio de imagen mayor, la plataforma debía hacer de la claridad y la transparencia el producto, no solo el mensaje.
La idea
Hacer que la promesa de marca de una aseguradora sea lo contrario de la letra pequeña: explicar qué cubre tu póliza y qué no, en un lenguaje que la gente pueda usar, envuelto en rosa y con un coro.
Un anuncio principal de :30 habla directamente a cámara sobre un fondo rosa intenso, aborda el elefante en la habitación y presenta un nuevo activo de marca, el Coro; el jingle de 90 años «We Are Farmers» se convierte en «You Have Farmers», reformulado de declaración de marca a beneficio para el cliente.
La plataforma se desplegó en televisión, digital, redes sociales, exterior y experiencias desde el 13 de julio de 2026.
Farmers Insurance lanzó «Honesty Is Our Policy», una nueva plataforma de marca creada con Dentsu Creative como parte de un cambio de imagen mayor, basada en la convicción de que ayudar a los clientes a entender su seguro es una de las cosas más importantes que puede hacer una aseguradora: qué cubre una póliza, qué no cubre y qué significa realmente la letra pequeña.
El enfoque creativo le da a Farmers una nueva voz —directa, segura, franca— y una nueva imagen: un rosa imposible de ignorar, deliberadamente distinto de su pasado y de la categoría. El anuncio principal de :30 se dirige al público sobre un fondo rosa intenso y luego presenta al Coro, un nuevo activo de marca creado para reforzar el compromiso.
El cambio de imagen también reescribe uno de los activos sonoros más reconocidos de la publicidad: «We Are Farmers» se convierte en «You Have Farmers», pasando de una declaración de marca a un beneficio para el cliente. La plataforma se lanzó el 13 de julio de 2026 en televisión, digital, redes sociales, exterior y experiencias.
Los seguros saturan los medios pero dejan a los clientes incapaces de explicar su propia cobertura: la claridad es la posición no reclamada.
El rosa distintivo rompe tanto con el pasado de la marca como con los códigos azules de la categoría.
Convertir el jingle de «We Are» a «You Have» transforma la memoria de marca reconocida en un beneficio para el cliente.
El Coro le da a la promesa de claridad un activo audiovisual propio y repetible.
En una categoría donde todos proclaman confianza, el diferenciador es demostrar la promesa en el producto —hablar con claridad de la cobertura—, no repetir el eslogan.
Desde el lanzamiento del 13 de julio de 2026, la plataforma estuvo activa en todos los canales principales, y Farmers siguió rediseñando las interacciones y comunicaciones en torno a que los clientes entiendan su cobertura.
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Las fuentes
- Farmers Insurance Keeps It Clear for Brand Refresh LBBOnline · lbbonline.com ·