A Farmers Insurance se repintou de rosa e deixou o coral cantar 'You Have Farmers'

Como parte de um rebranding maior, a plataforma precisava fazer da clareza e da transparência o produto, não apenas a mensagem

Fazer da promessa de marca de uma seguradora o oposto das letras miúdas: explicar o que sua apólice cobre e o que não cobre, em linguagem que as pessoas possam usar — embalado em rosa e um coral

Um filme principal de :30 fala diretamente para a câmera sobre um fundo rosa vibrante, aborda o elefante na sala e apresenta um novo ativo de marca, o Coral; o jingle de 90 anos 'We Are Farmers' se torna 'You Have Farmers', reformulado de declaração de marca para benefício ao cliente.

A plataforma foi lançada em transmissão, digital, social, mídia exterior e experiências a partir de 13 de julho de 2026.

A Farmers Insurance lançou 'Honesty Is Our Policy', uma nova plataforma de marca criada com a Dentsu Creative como parte de um rebranding maior, baseada na crença de que ajudar os clientes a entender seu seguro é uma das coisas mais importantes que uma seguradora pode fazer: o que uma apólice cobre, o que não cobre, o que as letras miúdas realmente significam.

A abordagem criativa dá à Farmers uma nova voz — direta, confiante, franca — e uma nova aparência: um rosa impossível de ignorar, deliberadamente diferente do seu passado e da categoria. O filme principal de :30 se dirige ao público contra um fundo rosa vibrante e então apresenta o Coral, um novo ativo de marca criado para reforçar o compromisso.

O rebranding também reescreve um dos ativos sonoros mais reconhecidos da publicidade: 'We Are Farmers' se torna 'You Have Farmers', passando de uma declaração de marca para um benefício ao cliente. A plataforma entrou no ar em 13 de julho de 2026 em transmissão, digital, social, mídia exterior e experiências.

O seguro satura a mídia, mas deixa os clientes incapazes de explicar sua própria cobertura — a clareza é a posição não reivindicada

O rosa distintivo rompe tanto com o passado da marca quanto com os códigos azul-celeste da categoria

Converter o jingle de 'We Are' para 'You Have' transforma a memória de marca reconhecida em benefício ao cliente

O Coral dá à promessa de clareza um ativo audiovisual próprio e repetível

Em uma categoria em que todos alegam confiança, o diferencial é demonstrar a promessa no produto — conversa clara sobre cobertura — e não repetir o slogan.

Na data de lançamento, 13 de julho de 2026, a plataforma estava no ar em todos os principais canais, com a Farmers continuando a redesenhar interações e comunicações em torno do entendimento dos clientes sobre sua cobertura.