easypaisa zeigte Katzen-Reels, die sich weigern, Werbung zu sein, um die Digitalbank zu launchen

Ein Social-First-Ansatz selbst in Broadcast-Medien, um den Übergang zur „easy wala bank“ zu launchen – Banking mühelos, inklusiv und unterhaltsam zu machen, zu den Bedingungen des Publikums.

Werbung, die zugibt, keine Werbung zu sein: Reels mit Katzen, Reisen und Prominenten, abgeschlossen mit „Wir sehen auch keine schwierigen Bankgeschäfte gern“.

Eine Broadcast- und Digitalkampagne aus vertikal gedrehten Reels, produziert von Tall Man Films mit Patangeer, die Katzen, Reisen und Prominente zeigen, bevor ein einziger Voiceover im Schlussbild die Ankündigung der easypaisa Digitalbank enthüllt.

Die Kampagne erntete überwältigend positive Reaktionen – besonders die Katzen –, Verbraucher teilten offen ihren Frust über gewöhnliches Banking, und easypaisa meldete einen Anstieg der auf seiner Plattform eröffneten Konten.

Im Februar 2025 startete easypaisa – Pakistans größte Fintech-Marke – eine Broadcast- und Digitalkampagne, um seine Entwicklung zur ersten Digitalbank des Landes anzukündigen, aufgebaut auf einer offenen Prämisse: Menschen sehen keine Werbung gern, genauso wie sie keine schwierigen Bankgeschäfte gern sehen.

In Zusammenarbeit mit BBDO Pakistan und IMPACT BBDO verfolgte die Marke einen Social-First-Ansatz selbst in Broadcast-Medien und zeigte vertikal gedrehte Reels, die auf den ersten Blick nichts mit dem Produkt zu tun haben: Katzen, Reisen und Prominente. Ein Voiceover am Ende erklärt: „So wie du keine Werbung sehen willst, wollen wir keine schwierigen Bankgeschäfte sehen. Deshalb ist easypaisa jetzt eine Digitalbank.“

Die Executive Director of Marketing Rifah Qadri nannte die Kampagne „easy wala bank“ „kühn, mutig, anders – genau das, was keine andere Bank gewagt hat“, während IMPACT BBDO Regional CCO Ali Rez die Logik zusammenfasste: Die meisten Menschen mögen es nicht, ständig beworben zu werden, „aber sie mögen Unterhaltung. Und sie mögen Katzen. Und Reisen.“ Die Kampagne stieß auf überwältigend positive Reaktionen, und easypaisa bemerkte einen Anstieg der eröffneten Konten.

Das Format spiegelt das Versprechen: Müheloses Banking wird durch Reels verkauft, deren Genuss keine Mühe erfordert.

Das Eingeständnis, dass Menschen Werbung überspringen, entwaffnet das Überspringen – Zuschauer bleiben, um zu sehen, wofür das Geständnis steht.

Vertikal-first-Handwerk traf das Publikum dort, wo es ohnehin schaut, selbst bei Broadcast-Platzierungen.

Das Unausgesprochene laut sagen: zuzugeben, dass niemand die eigene Werbung will, und sich dann entsprechend zu verhalten, erkauft mehr Aufmerksamkeit als jede Menge Politur.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom Februar 2025 war die Kampagne live, und easypaisa hatte begonnen, einen Anstieg der auf seiner Plattform eröffneten Konten zu verzeichnen.