BIC schreibt Romeo und Julia in Shakespeares Handschrift neu — ein Stift, El Ojo Grand Prix

Der BIC Cristal, 1950 auf den Markt gebracht, wurde 2025 75 Jahre alt und ist dafür bekannt, bis zu 3 Kilometer weit zu schreiben. In Brasilien brauchte die Marke zur Schulanfangszeit eine Jubiläumsidee, die ein funktionales Merkmal — Haltbarkeit und Tintenkapazität — für Schüler und Familien in einer zunehmend digitalen Welt emotional relevant machen würde.

Die Tintenkapazität eines Stifts von 3 km feiern, indem Romeo und Julia in Shakespeares nachgebildeter Handschrift mit einem einzigen BIC Cristal neu geschrieben wird — und so eine technische Angabe in ein literarisches Ereignis verwandeln.

VML Brasil trainierte eine eigens entwickelte KI mit den wenigen erhaltenen Proben von Shakespeares Handschrift, angeleitet von einem Kalligrafen und einem forensischen Handschriftexperten, der bestätigte, dass das Ergebnis mit 10 von 22 definierenden Merkmalen der Schrift übereinstimmte. Ein Roboterarm, der Shakespeares Schreibhaltung nachahmte, schrieb dann alle 212 Seiten von Romeo und Julia über 20 Tage mit einem einzigen BIC Cristal Dura+ Stift von Hand — und es war noch Tinte übrig. Das Manuskript wurde einer Bibliothek in Rio gespendet, eine Kopie der Royal Shakespeare Company überreicht, und das Projekt wurde mit einem Film zur Schulanfangszeit gestartet.

Die Kampagne erreichte 166,3 Millionen Menschen, erzielte 442.000 US-Dollar Medienwert bei 97 % positiver Stimmung und 202 Artikeln in 13 Ländern. Sie gewann drei Cannes Lions 2025 (einmal Bronze, zweimal Silber) und den Gran Ojo Design bei El Ojo de Iberoamérica 2025.

Der BIC Cristal wurde 2025 75 Jahre alt — ein Stift, dessen berühmte Behauptung ist, dass er bis zu 3 Kilometer schreiben kann, bevor er leer ist. In Brasilien brauchte die Marke zur Schulanfangszeit eine Jubiläumsidee, die diese Haltbarkeit für Schüler, Lehrer und Familien im Zeitalter der Bildschirme bedeutsam machen würde.

Die Antwort von VML Brasil war literarisch: Da fast alle Originalmanuskripte Shakespeares verloren sind, weiß niemand wirklich, wie seine Handschrift aussah — also bildete die Agentur sie nach. Ein Kalligraf und ein forensischer Experte analysierten die wenigen erhaltenen Schriftproben, während eine eigens entwickelte KI die Buchstabenformen lernte, und ein Handschriftexperte bestätigte, dass das Ergebnis mit 10 von 22 definierenden Merkmalen von Shakespeares Hand übereinstimmte.

Ein Roboterarm, der gebaut wurde, um Shakespeares Schreibhaltung nachzuahmen, schrieb dann alle 212 Seiten von Romeo und Julia über 20 Tage mit einem einzigen BIC Cristal Dura+ Stift neu — und der Stift hatte noch Tinte übrig. Das Manuskript wurde dem Real Gabinete Português de Leitura in Rio de Janeiro gespendet, und eine Originalkopie wurde der Royal Shakespeare Company in Stratford-upon-Avon überreicht.

Der Beweis wurde zur Kampagne: ein 3-km-Stift, der einen ganzen Literaturklassiker schreibt. Sie erreichte 166,3 Millionen Menschen bei 97 % positiver Stimmung und 202 Artikeln in 13 Ländern, gewann drei Lions bei Cannes 2025 und den Gran Ojo Design bei El Ojo de Iberoamérica 2025 und erzielte 442.000 US-Dollar an verdientem Medienwert.

Es übersetzte eine funktionale Angabe — 3 km Tinte — in eine Geschichte mit kulturellem Gewicht, sodass der Beweis selbst zum Kreativen wurde.

Die Prämisse des verlorenen Manuskripts machte KI notwendig: Shakespeares Handschrift nachzubilden war der einzige Weg, die Frage der Kampagne zu beantworten.

Handwerkliche Details — forensischer Experte, Kalligraf, ein Roboter, der Shakespeares Schreibhaltung nachahmt — verliehen der Behauptung Glaubwürdigkeit und Presseanziehungskraft.

Die Spenden verankerten den Stunt in Institutionen, einer Bibliothek und der Royal Shakespeare Company, und verwandelten eine Werbung in ein kulturelles Geschenk.

Verwandle eine trockene Produktangabe in eine Geschichte, indem du sie an Kultur knüpfst: Die Tintenkapazität eines Stifts wurde zu „Was wäre, wenn Shakespeare mit einem Stift schriebe“ — Beweis schlägt Behauptungen, Herkunft verleiht dem Beweis Bedeutung.

Der handgeschriebene Romeo und Julia reiste von einer Spende an eine Bibliothek in Rio de Janeiro zu Shakespeares Geburtsort, wo eine Kopie persönlich der Royal Shakespeare Company überreicht wurde. BIC meldete 166,3 Millionen Reichweite, 442.000 US-Dollar verdienten Medienwert und 97 % positive Stimmung, und die Kampagne sammelte drei Cannes Lions 2025 sowie den Gran Ojo Design bei El Ojo 2025 ein und rahmte einen 75 Jahre alten Alltagsstift als Symbol der Kreativität im KI-Zeitalter.