Elgigantens Plakate wirkten absichtlich defekt, um Reparatur und Recycling zu verkaufen

Elgiganten AB, der schwedische Elektronikhändler, wollte seine Recycling- und Reparaturdienste für veraltete und defekte Elektronik bewerben – eine Botschaft, die üblicherweise mit polierten Produktfotos vermittelt wird, die nichts über den Haufen toter Geräte in den Schubladen der Menschen aussagen.

Das Medium sollte das Problem selbst ausspielen: Plakate, die absichtlich beschädigt wirken – gerissen, fehlerhaft, defekt –, spiegeln die kaputte Technik, die man recyceln soll.

NORD DDB Stockholm gestaltete die Kampagnenplakate so, dass sie defekt wirkten: Bildschirme erschienen gerissen, fehlerhaft oder funktionsgestört und hielten Passanten an, die glaubten, die Hardware sei ausgefallen. Als die Betrachter das beschädigte Medium mit der Botschaft über defekte Geräte verbanden, verwandelte sich die Verwirrung in die Werbung für Elgigantens Reparatur- und Recyclingdienste.

DOOH Digital berichtet, die Kampagne habe den Digital Creative Competition 2025 gewonnen, und nennt sie eine der meistdiskutierten OOH-Ideen des Jahres 2025; Reichweiten- oder Geschäftskennzahlen werden nicht genannt.

Für eine Kampagne, die Elgigantens Recycling- und Reparaturdienste für alte Elektronik bewarb, ließ NORD DDB Stockholm den polierten Weg aus und ließ das Werbemedium selbst den Patienten spielen. Die Plakate wurden absichtlich beschädigt gestaltet – gerissene, fehlerhafte, funktionsgestörte Bildschirme.

Der Trick setzt auf eine Neugierlücke: Passanten bleiben stehen, weil die Hardware ausgefallen zu sein scheint, und dieser Moment der Verwirrung löst sich in Verständnis auf, wenn der beschädigte Bildschirm mit dem eigentlichen Problem verbunden wird – veralteter und defekter Technik, die sich zu Hause anhäuft – und mit Elgigantens Reparatur- und Recyclingdiensten.

Die Idee reitet zudem auf der öffentlichen Debatte über Elektroschrott und verantwortungsvolle Technologieentsorgung mit und erhielt laut Fachberichterstattung Branchenanerkennung, indem sie den Digital Creative Competition 2025 gewann.

Das Medium führt das Produktproblem vor, statt es zu beschreiben.

Ein scheinbar fehlerhafter Bildschirm erntet den zweiten Blick, den polierte Anzeigen selten bekommen.

Die Verknüpfung eines Einzelhandelsdienstes mit der Elektroschrott-Debatte verleiht der Kampagne Relevanz über den Laden hinaus.

Wenn das Produkt darin besteht, kaputte Dinge zu reparieren, ist die überzeugendste Anzeige eine kaputte Anzeige.

Das Material verzeichnet nur die Auszeichnung; Geschäftsergebnisse werden nicht genannt.