Das Sneaker-Studio-Konzept sollte lanciert werden, mit bis zu 300 Sneaker-Styles von 9 Marken unter einem Dach, an Gen-Z- und Millennial-Käufer, die nicht zuerst an Bata dachten.
Die Idee
Eine spontane Reise von Freunden zu einem Konzert in Goa – Sprünge in den See, Skateboarding, Strandpartys –, bei der das Einzige, was konstant bleibt, Bata-Sneaker sind: „live limitless“.
Ein von Contract India konzipierter Film (Creative: Sagar Mahabaleshwar, Regie: Suraj Wanvari, Produktion: Happy Monk) begleitet vier Freunde, die von der Auswahl in einem Sneaker Studio überrascht werden und dann fahrend, skatend, tanzend und planschend nach Goa aufbrechen; das Konzept umfasst 300+ Stores, bata.in, Marktplätze und 2.000+ Bata-Einzelhandelsgeschäfte, mit Marken wie Power, North Star, Weinbrenner, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer und Bzees.
Die Kampagne stellte Einzelhandelsmaßstab hinter die Neupositionierung – 300 Sneaker-Studio-Konzeptstores und 2.000+ Einzelhandelsstandorte, die die Kollektion führen; in der Quelle werden keine Kampagnenkennzahlen genannt.
Im Februar 2023 stellte Bata India sein Sneaker-Studio-Konzept durch eine jugendliche Kampagne vor, die von Contract India konzipiert wurde. Das Angebot war konkret: 300 Sneaker-Styles von 9 Marken unter einem Dach, darunter Power, North Star, Weinbrenner, Bata, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer und Bzees.
Der Film begleitet vier Freunde auf dem Weg eines spontanen Lebens. Er beginnt in einem Sneaker Studio, wo sie von der Auswahl überrascht werden und sich vor Wahlmöglichkeiten kaum entscheiden können, und folgt dann ihren Abenteuern – Sprung in einen See, Skateboarding, Tanzen auf einer Strandparty auf dem Weg zu einem Konzert in Goa –, wobei Bata-Sneaker der eine konstante Begleiter sind.
MD und CEO Gunjan Shah umriss die Strategie: Die Jugend habe sich wegen Stil und Komfort zu Sneakern hingezogen gefühlt, daher habe Bata diese Liebe mit „ihrer Leidenschaft für Spontaneität und ungezügelte Erlebnisse“ verbunden, nun erhältlich in mehr als 300 Sneaker-Studio-Stores, auf bata.in, auf Marktplätzen und in 2.000+ Bata-Einzelhandelsgeschäften in ganz Indien. Contract India CCO Sagar Mahabaleshwar beschrieb die Erkenntnis als das Zeitalter, in dem „der Rausch/die Spontaneität alles ist, was zählt“.
Der Film verkauft den Anlass, nicht den Schuh: Jede Aktion – Sprung in den See, Skate-Line, Strandtanz – ist ein Moment, in dem Sneaker der Ermöglicher sind.
Eine jugendlich codierte Kampagne mit harten Einzelhandelszahlen zu untermauern (300 Styles, 9 Marken, 300+ Konzeptstores, 2.000+ Standorte) beantwortet die Skepsis der Jugend, mit der eine Traditionsmarke konfrontiert ist.
Die Goa-Roadtrip-Erzählung verwandelt ein Store-Konzept in eine Geschichte, in der die Zielgruppe bereits die Hauptrolle spielt.
Für Bata India, dessen Geschichte in formeller und Familien-Schuhware liegt, ist die Kampagne eine bewusste Identitätserweiterung und keine Produktlinien-Anzeige.
Eine Traditionsmarke, die in eine Jugendkategorie eintritt, sollte das Gefühl verkaufen, das das Produkt ermöglicht (Spontaneität), und die Sortimentsbreite belegen – niemals über das eigene Alter diskutieren.
Seitdem
Das Sneaker-Studio-Konzept wurde in der Bata-India-Flotte fortgeführt, wobei die Kampagne im Februar 2023 startete; die Quelle verzeichnet keine Folgeergebnisse.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Bata India promotes its Sneaker Studios through a youthful campaign afaqs! · afaqs.com ·