Diadora lieferte seine erste Vorbestellung zu Fuß: ein 1.500-km-Staffellauf nach Barcelona

Diadora, die italienische Sportbekleidungsmarke, wollte einen Launch für ihren N9000, der die reine Freude am Sport zeigte statt der für die Branche typischen Betonung von Leistung, Druck und Profit.

Kein Kurier: Die Vorbestellung des ersten Kunden legt fast 1.500 km von der italienischen Fabrik bis zu seiner Haustür in Barcelona zu Fuß zurück, in einem neuntägigen Staffellauf

Als ein ahnungsloser Kunde die erste Vorbestellung aufgab, wurde seine Haustür zum Lieferziel. Läufer aus aller Welt trugen das N9000-Paar im Staffellauf von der Diadora-Zentrale in Caerano di San Marco, Italien, nach Barcelona, Spanien, über neun Tage und fast 1.500 km. Eine Microsite verfolgte das Paket mit täglichem Filmmaterial, Periscope-Übertragungen und Live-Statistiken – was der Kreativdirektor von SMFB, Thomas Askim, als wahrscheinlich detaillierteste Online-Lieferübersicht bezeichnete, die je existiert habe.

Der Lauf wurde zu einer Online-Dokumentation und Kampagnenseite sowie zu einem TVC für italienische Märkte; es werden keine Verkaufs- oder Reichweitenzahlen berichtet.

Im Mai 2016 startete Diadora „Make it Bright“, eine Kampagne, die von der Kreativagentur SMFB und der Kreativproduktionsfirma MediaMonks entwickelt wurde und die Paketzustellung neu dachte: Ein Paar in Italien gefertigte N9000-Sneaker reiste von der Zentrale der Marke in Caerano di San Marco, Italien, nach Barcelona, Spanien – vollständig zu Fuß getragen.

Der Staffellauf umfasste neun Tage und fast 1.500 km, gelaufen von Läufern aus aller Welt. Er begann mit der ersten Vorbestellung eines ahnungslosen Kunden, die seine Haustür zum endgültigen Ziel machte. Eine Microsite bot tägliches Filmmaterial, Periscope-Übertragungen und Live-Statistiken, während das Paket durch Europa vorankam.

Die Leiterin für Marketing und Kommunikation von Diadora, Romina Zanchetta, rahmte die Kampagne so ein, dass sie ein Licht auf die reine Freude am Sport wirft statt auf Leistung, Druck und Profit – „das Gewöhnliche außergewöhnlich machen“. Der Lauf lebt heute als Online-Dokumentation und Kampagnenseite weiter, mit einem TVC für italienische Märkte.

Die Herkunft des Produkts wird wörtlich: Die in Italien hergestellten Schuhe gehen die Strecke bis zu ihrem Träger zu Fuß.

Live-Tracking macht aus einem Stunt einen festen Termin – die Follower schauen täglich nach einem Paket, das läuft.

Die Bestellung eines echten Kunden liefert die gesamte Erzählung, sodass die Geschichte an einer echten Haustür endet.

Verwandle Logistik in die Geschichte: Eine Lieferung, die man live verfolgen kann, macht aus einem Produkt-Launch ein neuntägiges Sportereignis.

Die Kampagne endete mit einer Online-Dokumentation und einer Website, damit Besucher den Lauf nacherleben konnten, sowie mit einem TVC für italienische Märkte. In der Quelle erscheinen keine Verkaufs- oder Reichweitenzahlen.