Burger King Puerto Rico teaserte einen Baseball-Hotdog an, der ein Whopper auf der Seite liegend war

Baseballfans ins Gespräch bringen und während der World Baseball Classic in Puerto Rico einen mysteriösen Burger-King-„Hotdog“ aufspüren.

Niemals einen Hotdog launchen: einfach den Whopper auf die Seite drehen, sodass er aus dem richtigen Winkel wie einer aussieht.

De la Cruz begann mit einem Social-Media-Teaser, der aus der Aufsicht zeigte, was wie ein neuer Hotdog aussah. Die Enthüllung zeigte, dass der vermeintliche „Whopper Dog“ der klassische Whopper war, seitlich präsentiert und so verpackt, dass er Hotdog-Fans überraschte. Burger King drehte das Logo vor einem seiner Restaurants um, schaltete Out-of-Home-Platzierungen in der ganzen Stadt und baute an Spieltagen einen Wagen in der Nähe der Eingänge des Hiram Bithorn Stadium auf, an dem der „Whopper Dog“ verkauft wurde.

Der LBB-Bericht nennt keine Verkaufs- oder Reichweitenergebnisse. Er sagt, die Marke habe sich in die Baseball-Konversation geschlichen und dem traditionellsten Essen des Stadions kurz die Aufmerksamkeit entzogen, und zitiert eine Schätzung von mehr als 19 Millionen Hotdogs, die pro Saison in MLB-Stadien gegessen werden.

Während der World Baseball Classic in Puerto Rico begann Burger King, etwas zu teasern, das wie ein eigener Hotdog für Baseballfans aussah. Die Visuals schienen es zu bestätigen, doch die Marke launchte nie einen Hotdog: Sie drehte einfach ihr ikonischstes Produkt, den Whopper, auf die Seite.

Die Kampagne von de la Cruz begann mit einem Social-Media-Teaser, dann folgte eine Enthüllung „mit einem Twist, buchstäblich“. Um den Scherz über die sozialen Medien hinauszutragen, drehte Burger King das Logo vor einem Restaurant um, kaufte Out-of-Home-Platzierungen und baute an Spieltagen einen Wagen an den Eingängen des Hiram Bithorn Stadium auf, damit Fans auf dem Weg ins Ballpark einen „Whopper Dog“ kaufen konnten.

Baseball und Hotdogs sind seit Generationen miteinander verbunden, sodass das visuelle Wortspiel sofort lesbar war.

Ein Teaser ohne Produkt erzeugt ein Rätsel, das Fans lösen wollen.

Ein Wagen am Stadioneingang brachte den Scherz dorthin, wo normalerweise der Hotdog gekauft wird.

Den Blickwinkel auf ein bestehendes Produkt zu ändern, kann einer Marke erlauben, sich ein kulturelles Ritual anzueignen, ohne ein neues Produkt.

Der LBB-Bericht dokumentiert den Wagen an Spieltagen und die Out-of-Home-Platzierungen und nennt keine späteren Ergebnisse.