Diadora 以徒步完成首筆預購配送：一場 1,500 公里的接力跑直送巴塞隆納

義大利運動服飾品牌 Diadora 想為 N9000 打造一場上市活動，展現運動的純粹樂趣，而非業界典型的性能、壓力與利潤。

跳過快遞：首位顧客的預購商品以徒步方式，從義大利工廠接力運送近 1,500 公里，歷時九天送達其巴塞隆納家門口

當一位不知情的顧客下出首筆預購時，他的家門口便成了配送目的地。來自世界各地的跑者以接力方式，將這雙 N9000 從 Diadora 位於義大利 Caerano di San Marco 的總部，歷時九天、跨越近 1,500 公里，送抵西班牙巴塞隆納。一個微型網站透過每日影像、Periscope 直播與即時統計數據追蹤這件包裹——SMFB 創意總監 Thomas Askim 稱這可能是史上最詳盡的線上配送總覽。

這場跑步活動成為一部線上紀錄片與活動網站，另有一支針對義大利市場的電視廣告；來源未報導任何銷售或觸及數據。

2016 年 5 月，Diadora 推出「Make it Bright」，這項活動由創意代理商 SMFB 與創意製作公司 MediaMonks 構思，重新想像包裹配送：一雙義大利製造的 N9000 運動鞋從品牌位於義大利 Caerano di San Marco 的總部送到西班牙巴塞隆納——全程以徒步方式運送。

這場接力歷時九天、跨越近 1,500 公里，由來自世界各地的跑者完成。活動始於一位不知情顧客的首筆預購，他的家門口因此成為最終目的地。一個微型網站在包裹穿越歐洲途中，提供每日影像、Periscope 直播與即時統計數據。

Diadora 行銷與傳播主管 Romina Zanchetta 將這項活動定調為彰顯運動的純粹樂趣，而非性能、壓力與利潤——「讓平凡變得非凡」。這場跑步活動如今以線上紀錄片與活動網站的形式延續，另有一支針對義大利市場的電視廣告。

產品的產地變成字面意義上的行動：這雙義大利製造的鞋，一步步走向它的穿著者。

即時追蹤讓一場噱頭變成固定約會——追隨者每天查看一件會跑步的包裹。

一位真實顧客的訂單支撐了整個敘事，因此故事結束在一個真實的家門口。

把物流變成故事：一場可即時追蹤的配送，將產品上市轉化為為期九天的運動賽事。

這項活動以一部線上紀錄片與網站作結，讓訪客重溫這場跑步，另有一支針對義大利市場的電視廣告。來源中未出現任何銷售或觸及數據。