Diadora 以徒步接力完成首次预售配送：1,500 公里跑向巴塞罗那

意大利运动服饰品牌 Diadora 希望为其 N9000 打造一场发布活动，展现运动纯粹的快乐，而非行业内典型的性能、压力与利润导向。

跳过快递：首位顾客的预售订单从意大利工厂出发，以九天接力跑的形式、全程徒步近 1,500 公里，送到其巴塞罗那家门口

当一位毫不知情的顾客下了首个预售订单后，他的家门口便成了配送目的地。来自世界各地的跑者以接力方式，用九天时间、跑了近 1,500 公里，将这双 N9000 从 Diadora 位于意大利 Caerano di San Marco 的总部送到西班牙巴塞罗那。一个微型网站通过每日影像、Periscope 直播和实时数据追踪包裹——SMFB 创意总监 Thomas Askim 称这很可能是史上最详细的线上配送全程记录。

这场跑步活动最终成为一部线上纪录片和活动网站，另有一支面向意大利市场的电视广告；来源未报告销售或触达数据。

2016 年 5 月，Diadora 推出了由创意机构 SMFB 和创意制作公司 MediaMonks 策划的“Make it Bright”活动，重新构想了包裹配送：一双意大利制造的 N9000 运动鞋从品牌位于意大利 Caerano di San Marco 的总部出发，前往西班牙巴塞罗那——全程靠徒步运送。

这场接力历时九天、跑了近 1,500 公里，由来自世界各地的跑者完成。活动始于一位毫不知情的顾客的首个预售订单，他的家门口由此成为最终目的地。一个微型网站在包裹穿越欧洲的过程中提供每日影像、Periscope 直播和实时数据。

Diadora 市场与传播负责人 Romina Zanchetta 将这场活动定位为彰显运动纯粹的快乐，而非性能、压力与利润——即“让平凡变得非凡”。这场跑步活动如今以线上纪录片和活动网站的形式延续，另有一支面向意大利市场的电视广告。

产品的产地变成了字面意义上的行动：这双意大利制造的鞋徒步走完通往穿着者的距离。

实时追踪让一场噱头变成了一项约定——关注者每天查看一个会跑步的包裹。

一位真实顾客的订单支撑起整个叙事，因此故事终结于一扇真实的家门口。

把物流变成故事：一场可实时追踪的配送，将一次产品发布转化为为期九天的体育事件。

活动以一部线上纪录片和网站收尾，让访客可以重温这场跑步，另有一支面向意大利市场的电视广告。来源中未出现销售或触达数据。