Diadora entregou sua primeira pré-encomenda a pé: uma corrida de revezamento de 1.500 km até Barcelona

A Diadora, marca italiana de artigos esportivos, queria um lançamento para seu N9000 que mostrasse a pura alegria do esporte, em vez do desempenho, da pressão e do lucro típicos do setor.

Dispensar o entregador: a pré-encomenda do primeiro cliente percorre quase 1.500 km da fábrica italiana até a porta de sua casa em Barcelona a pé, em um revezamento de nove dias

Quando um cliente sem saber fez a primeira pré-encomenda, a porta de sua casa se tornou o destino da entrega. Corredores de todo o mundo levaram o par de N9000 em revezamento da sede da Diadora em Caerano di San Marco, na Itália, até Barcelona, na Espanha, ao longo de nove dias e quase 1.500 km. Um microsite acompanhava o pacote com imagens diárias, transmissões pelo Periscope e estatísticas ao vivo — o que o diretor de criação da SMFB, Thomas Askim, chamou provavelmente de visão geral de entrega on-line mais detalhada já existente.

A corrida se tornou um documentário on-line e site de campanha, além de um filme publicitário para o mercado italiano; não são informados números de vendas ou de alcance.

Em maio de 2016, a Diadora lançou 'Make it Bright', uma campanha idealizada pela agência criativa SMFB e pela produtora criativa MediaMonks que reimaginou a entrega de pacotes: um par de tênis N9000 fabricado na Itália viajou da sede da marca em Caerano di San Marco, na Itália, até Barcelona, na Espanha — levado inteiramente a pé.

O revezamento cobriu nove dias e quase 1.500 km, percorridos por corredores de todo o mundo. Começou com a primeira pré-encomenda de um cliente sem saber, o que fez da porta de sua casa o destino final. Um microsite oferecia imagens diárias, transmissões pelo Periscope e estatísticas ao vivo enquanto o pacote avançava pela Europa.

A chefe de marketing e comunicação da Diadora, Romina Zanchetta, enquadrou a campanha como uma forma de lançar luz sobre a pura alegria do esporte, em vez do desempenho, da pressão e do lucro — 'tornando o comum extraordinário'. A corrida agora vive como um documentário on-line e site de campanha, com um filme publicitário para o mercado italiano.

A procedência do produto se torna literal: os tênis Made-in-Italy caminham a distância até quem os calça.

O rastreamento ao vivo transforma uma ação de marketing em um compromisso — os seguidores acompanham diariamente um pacote que corre.

O pedido de um cliente real sustenta toda a narrativa, então a história termina em uma porta de verdade.

Transforme a logística na história: uma entrega que você pode acompanhar ao vivo converte o lançamento de um produto em um evento esportivo de nove dias.

A campanha foi encerrada com um documentário on-line e um site para que os visitantes pudessem reviver a corrida, além de um filme publicitário para o mercado italiano. Nenhum número de vendas ou de alcance aparece na fonte.