CHJ Jewellery macht städtisches Erbe zu einer schaufensterkünstlerischen Systemlösung

CHJ hatte jahrelang in die Bewahrung der Filigran-Einlegearbeit investiert, doch junge Käuferinnen und Käufer konnten immaterielles Erbe weiterhin als fern wahrnehmen. Die Marke brauchte einen Weg, Handwerk in alltäglichen Einzelhandelsflächen sichtbar zu machen.

CHJs Filigranarbeit mit je einem lokalen Handwerk pro Stadt zu verbinden und ihr gemeinsames Motiv in Einzelhandelskunst, Content und ein mobiles Museum zu verwandeln.

Die erste Co-City-Station startete am 20. Oktober 2023 in Chengdu. CHJ kombinierte Filigranarbeit mit Lius Bambusflechterei, nutzte das Flechten als gemeinsame Handwerksidee und baute eine wolkenmotivische Installation im Chengdu-Flaggschiff auf, während Museumsstücke auf Tour in die Läden gebracht wurden.

Sina berichtete, dass sich der Kundenverkehr im Chengdu-Laden im Monatsvergleich verdoppelte und dass Co-City später bei den Tiger Roar Awards 2024 Gold im integrierten Marketing sowie Bronze in integriertem Marketing und Geschäftsinnovation gewann.

CHJ Jewellery hatte eine starke Handwerksgeschichte: 2009 wurde eine Filigranwerkstatt gegründet und junge Handwerkerinnen und Handwerker ausgebildet. Das Problem war die Übersetzung. Filigranarbeit konnte für Verbraucherinnen und Verbraucher im Alter von 20 bis 35 Jahren kostbar, aber fern wirken.

Co-City verwandelte dieses Erbe in ein Format Stadt für Stadt. In Chengdu verband CHJ Metallfiligran mit Lius Bambusflechterei, fand deren gemeinsame „Web“-Logik und brachte sie als wolkenförmige Kunstinstallation in einem Flaggschiffladen zum Ausdruck.

Die Kampagne nutzte zudem die Idee eines mobilen Museums und brachte Filigranstücke des Zhenbao-Museums in den Laden. Sina berichtete über einen verdoppelten Monatsvergleich des Ladenverkehrs und über die Tiger-Roar-Anerkennung 2024, darunter Marketing-Gold für Co-City.

Es gab einer abstrakten Handwerksplattform ein wiederholbares Stadtformat.

Die Chengdu-Umsetzung fand eine echte materielle Verbindung zwischen Filigranarbeit und Bambusflechterei.

Die Ladeninstallation machte Erbe prüfbar und nicht bloß zu einem Slogan in einem Film.

Das mobile Museum erweiterte die langfristigen Handwerksgüter der Marke in Ladenverkehr.

Erbevermarktung wirkt weniger museal, wenn eine Marke jeder Stadt einen konkreten Handwerkspartner, eine physische Installation und einen produktbezogenen Anlass für einen Besuch gibt.

CHJ nutzte „Erneuerung des immateriellen Erbes“ weiterhin als Markenplattform. Spätere Berichterstattung verband Co-City mit CHJs Markenwertgeschichte 2024 und nannte mehr als 1.400 stationäre Verkaufsstellen, die dafür positioniert seien, den durch soziale und kulturelle Kampagnen erzeugten Verkehr aufzunehmen.