CHJ珠寶將城市文化遺產化為櫥窗藝術系統

CHJ多年來投入花絲鑲嵌的保存，但年輕消費者仍可能覺得非物質文化遺產遙遠。品牌需要一種方式，讓工藝在日常零售空間中可見。

在每座城市將CHJ的花絲與一項地方工藝配對，再把雙方共通的母題轉化為零售藝術、內容與移動博物館。

首站「一城一非遺」於2023年10月20日在成都啟動。CHJ將花絲與劉氏竹編配對，以編織作為共通的工藝概念，並在成都旗艦店打造雲主題裝置，同時將博物館藏品巡展至門店。

新浪報導，成都門店客流環比倍增，且「一城一非遺」後來在2024年虎嘯獎奪得整合行銷金獎，另獲整合行銷與商業創新兩項銅獎。

CHJ珠寶擁有深厚的工藝故事：它於2009年創設花絲工坊並培訓年輕工匠。問題在於轉譯。對20至35歲的消費者而言，花絲可能顯得珍貴卻遙遠。

「一城一非遺」將這份文化遺產轉化為逐城推進的格式。在成都，CHJ將金屬花絲與劉氏竹編配對，找出兩者共通的「編織」邏輯，並在旗艦店內以雲朵造型藝術裝置呈現。

該活動也運用移動博物館的概念，將珍寶博物館的花絲作品帶入店內。新浪報導門店客流環比倍增，並獲2024年虎嘯獎肯定，包括「一城一非遺」的行銷金獎。

它讓一個抽象工藝平台有了可複製的城市格式。

成都執行案在花絲與竹編之間找到了真實的材質連結。

店內裝置讓文化遺產可被檢視，而不只是影片中的口號。

移動博物館將品牌長期的工藝資產延伸為零售客流。

當品牌為每座城市提供具體的工藝夥伴、實體裝置與與產品連結的到訪理由，文化遺產行銷就不再那麼像博物館。

CHJ持續以「非遺煥新」作為品牌平台。後續報導將「一城一非遺」連結到CHJ的2024年品牌價值敘事，並指出有超過1,400家線下門店，具備承接社群與文化活動所帶來客流的條件。