CHJ Jewellery convierte el patrimonio de la ciudad en un sistema de arte para escaparates

CHJ había invertido durante años en preservar la filigrana incrustada, pero los compradores jóvenes aún podían percibir el patrimonio inmaterial como algo lejano. La marca necesitaba una forma de hacer visible el oficio en los espacios comerciales cotidianos.

Emparejar la filigrana de CHJ con un oficio local en cada ciudad y convertir su motivo compartido en arte comercial, contenido y un museo móvil.

La primera parada de Co-City se lanzó en Chengdu el 20 de octubre de 2023. CHJ combinó la filigrana con el Tejido de Bambú de Liu, usó el tejido como idea artesanal compartida y construyó una instalación temática de nubes en su flagship de Chengdu mientras llevaba piezas de museo de gira a las tiendas.

Sina informó que el tráfico de la tienda de Chengdu se duplicó mes a mes y que Co-City ganó después el oro en los Tiger Roar Awards 2024 en marketing integrado, además de premios de bronce en marketing integrado e innovación de negocio.

CHJ Jewellery tenía una sólida historia de oficio: había creado un taller de filigrana en 2009 y formado a jóvenes artesanos. El problema era la traducción. La filigrana podía leerse como preciosa pero distante para consumidores de entre 20 y 35 años.

Co-City convirtió ese patrimonio en un formato ciudad por ciudad. En Chengdu, CHJ emparejó la filigrana metálica con el Tejido de Bambú de Liu, encontró su lógica compartida de 'tejido' y la expresó como una instalación artística en forma de nube dentro de una tienda flagship.

La campaña también utilizó la idea de un museo móvil, llevando piezas de filigrana del Museo Zhenbao a la tienda. Sina informó que el tráfico de la tienda se duplicó mes a mes y que hubo reconocimiento en los Tiger Roar 2024, incluido el oro en marketing para Co-City.

Dio a una plataforma artesanal abstracta un formato de ciudad repetible.

La ejecución en Chengdu encontró un vínculo material real entre la filigrana y el tejido de bambú.

La instalación en tienda hizo que el patrimonio pudiera inspeccionarse, no solo fuera un eslogan en una película.

El museo móvil extendió los activos artesanales de largo plazo de la marca hacia el tráfico comercial.

El marketing de patrimonio se vuelve menos museístico cuando una marca da a cada ciudad un socio artesanal específico, una instalación física y una razón vinculada al producto para visitar.

CHJ siguió usando la 'renovación del patrimonio inmaterial' como plataforma de marca. Coberturas posteriores vincularon Co-City con la historia de valor de marca de CHJ en 2024 y señalaron más de 1.400 puntos de venta físicos posicionados para recibir el tráfico generado por campañas sociales y culturales.