Carlsberg klebt seine Sixpacks zusammen – Snap Pack reduziert Plastik in Multipacks um 76 %

Carlsbergs Biermultipacks waren in Plastikringe und Schrumpffolie eingewickelt – ein sichtbares Symbol für das Problem des Plastiks in den Ozeanen. Im Rahmen seines Nachhaltigkeitsprogramms „Together Towards ZERO“ wollte die Gruppe eine Verpackung, die Plastik drastisch reduziert, ohne das Trink- oder Recyclingverhalten zu verändern.

Plastikringe und Schrumpffolie an Multipacks durch Punkte aus einem recycelbaren Klebstoff ersetzen – die Dosen lassen sich von Hand auseinanderlösen, überstehen aber den Transport, und es gelangt nichts zusätzlich auf die Deponie.

Drei Jahre Entwicklung mit Partnerunternehmen von KHS und rund 4.000 Klebstoffrezepturen führten zum Snap Pack: kleine Punkte eines gummiartigen, recycelbaren Klebstoffs verbinden die Dosen miteinander, wobei ein Griff beibehalten wurde, weil die Verbraucherforschung dies verlangte. Im September 2018 in Kopenhagen vorgestellt, erreichte es zuerst die Regale in Großbritannien als 6x330-ml-Carlsberg-Export-Packs bei Tesco, begleitet von einer Skulptur der Kleinen Meerjungfrau, die vollständig aus Snap-Pack-Dosen gebaut war.

Snap Pack reduziert den Kunststoff in Multipacks um bis zu 76 %; vollständig ausgerollt, so Carlsberg, entfallen dadurch mehr als 1.200 Tonnen Plastikmüll pro Jahr – das entspricht 60 Millionen Plastiktüten. Der Klebstoff bleibt an den Dosen und beeinträchtigt das Recycling nicht, und das Design wurde als Weltpremiere für die Bierbranche bezeichnet.

Im September 2018 stellte Carlsberg das Snap Pack in Kopenhagen vor: ein Biermultipack, das durch kleine Punkte eines gummiartigen, recycelbaren Klebstoffs zusammengehalten wird statt durch Plastikringe oder Schrumpffolie. Die Gruppe nannte es eine Weltpremiere für die Bierbranche und erklärte, es werde den Kunststoff in traditionellen Multipacks um bis zu 76 % reduzieren.

Der schwierige Teil war der Klebstoff selbst. In Zusammenarbeit mit Unternehmen im Besitz von KHS investierte Carlsberg drei Jahre und testete rund 4.000 Klebstoffrezepturen, bevor eine Mischung gefunden war, die stark genug war, um den Weg von der Brauerei über den Supermarkt bis nach Hause zu überstehen, und dennoch leicht genug, damit ein Kunde sie von Hand auseinanderlösen kann. Die Verbraucherforschung zeigte zudem, dass das Pack seinen Griff behalten musste, also blieb dieser erhalten.

Die ersten Snap-Pack-Dosen – 6x330 ml Carlsberg Export – erreichten am 10. September 2018 die Tesco-Filialen in Großbritannien. Vollständig umgesetzt in allen Vierer-, Sechser- und Achterpacks auf jedem Carlsberg-Markt, beseitigt die Innovation mehr als 1.200 Tonnen Plastik pro Jahr, etwa 60 Millionen Plastiktüten. Der Klebstoff bleibt nach dem Trinken an den Dosen und beeinträchtigt das Recycling nicht.

Carlsberg markierte den Start mit einer Version der Kopenhagener Statue der Kleinen Meerjungfrau, die vollständig aus Snap-Pack-Dosen gebaut war – eine „Canstruction“, die die Verpackungsinnovation selbst zur Markenaussage machte.

Statt Plastikringe dünner oder umweltfreundlicher zu machen, entfernte Carlsberg sie vollständig aus der Gleichung und gestaltete neu, wie Dosen zusammenhalten.

Die Aufgabenstellung berücksichtigte jede Verbrauchervorgabe – Transportfestigkeit, einfaches Öffnen, ein Griff –, sodass die nachhaltige Wahl den Trinker nichts kostete.

Der Klebstoff wurde für den Recyclingkreislauf entwickelt: Er bleibt an der Dose, und Tests zeigten, dass er das Recycling nicht beeinträchtigt.

Der Start mit einer öffentlichen Skulptur aus den neuen Packs machte aus einer Änderung in der Lieferkette etwas, das man sehen und fotografieren konnte.

Den vermeintlich gegebenen Werkstoff hinterfragen, nicht nur seine Form: Wenn Plastikringe unvermeidlich scheinen, erfüllt Klebstoff, der Dosen verbindet, die Aufgabe – Transport, einfaches Öffnen und Recycling werden zur Designvorgabe.

Das Snap Pack wurde im Rahmen von „Together Towards ZERO“ in den Märkten von Carlsberg ausgerollt. Bis 2024 meldete Carlsberg Marston's die vollständige Abschaffung von Plastikringen aus allen britischen 4er- und 6er-Dosenmultipacks und nutzte dabei die Snap-Pack-Klebstoffpunkt-Technologie neben Kartonalternativen aus KK Clips, wobei die Snap-Pack-Kapazität in seiner Brauerei in Northampton erweitert wurde – ein Beleg dafür, dass aus einem Verpackungsexperiment der Branchenstandard werden konnte.