Googles Magic-Eraser-Kampagne feiert, was das Tool löscht, und baut ihm eine eigene Welt

Der Magic Eraser des Pixel 6 erkennt Störelemente in Fotos und entfernt sie mithilfe von Machine Learning; die Kampagne musste ein nützliches Werkzeug magisch wirken lassen.

Zeigen, was mit dem Gelöschten passiert: eine Welt aus Live-Action und VFX, in der Strommasten, Verkehrsschilder und Fahrzeuge, die der Magic Eraser entfernt hat, freigelassen werden.

„World of Magic“, unter der Regie von Sophia Ray über Partizan mit VFX von Coffee & TV, startete ab dem 18. und 20. Mai 2022 auf digitalen Kanälen und im Kino. Ab dem 19. Mai gab es eine kostenlose zweiwöchige Experience in der 55 Regent Street – eine Retro-Fotoladen-Fassade, ein geheimer Durchgang im „Unexpected Photobooth“ und interaktive Installationen, die die „Deleted Delights“ feierten.

Die kostenlose Experience lief zwei Wochen im Zentrum Londons und war auf Content-Erstellung ausgelegt. Besucherzahlen wurden nicht berichtet.

Um den KI-gesteuerten Magic Eraser des Pixel 6 zu bewerben, beauftragte Google Anyways Creative und Amplify mit einem Film und einer praktischen Marken-Experience im Zentrum Londons im Mai 2022.

Anyways führte die Kreativarbeit für „World of Magic“ und stellte die typische Produktdemo auf den Kopf: Statt nur das perfekte Endergebnis zu zeigen, rückt der Film – eine Mischung aus Live-Action und VFX mit Regisseurin Sophia Ray und Coffee & TV – die gelöschten Objekte selbst ins Licht und lässt häufig entfernte Strommasten, Verkehrsschilder und Fahrzeuge in einer alternativen Realität frei.

Amplify erweiterte das Konzept zu einer kostenlosen zweiwöchigen Google Pixel World of Magic Experience in der 55 Regent Street, die man durch eine Fassade betrat, die an einen Retro-Fotoladen in der High Street erinnerte, sowie durch einen geheimen Durchgang in der „Unexpected Photo Booth“. Praktische Magic-Eraser-Momente und fantastische interaktive Installationen der „Deleted Delights“ sollten zur Content-Erstellung anregen. Amplify hatte zuvor 2018 die mehrfach ausgezeichneten Curiosity Rooms für Google Pixel 3 geschaffen.

Die umgekehrte Demo macht ein Nutzwert-Tool emotional: Das gelöschte Durcheinander wird zum Protagonisten, sodass das Tool gefühlt statt erklärt wird.

Der physische Raum übersetzt die Logik des Films in praktischen Beweis – Besucher löschen ihre eigenen Fotos in der Fotobox.

Der Aufbau auf dem Curiosity-Rooms-Playbook macht Googles Pixel-Experiences zu einem fortlaufenden Markenwert statt zu einer Eintagsfliege.

Ein Lösch-Tool demonstriert man, indem man feiert, was gelöscht wird: Die Stärke der Funktion zeigt sich am besten, wenn die gelöschten Dinge eine Geschichte bekommen.

Der Film startete am 18. Mai, und die Piccadilly-Experience lief zwei Wochen ab dem 19. Mai 2022. Besucher- oder Verkaufszahlen wurden nicht veröffentlicht.