By-Enjoys Straßenschild-Identität für GDC Award 25 gewinnt den Design-Hauptpreis der One Show

Der GDC Award 25 (Graphic Design in China), die alle zwei Jahre von der Graphic Design Association in Shenzhen ausgerichtete Veranstaltung, beauftragte By-Enjoy mit dem Design der Identität für seine Ausstellung 2025. Das Studio fragte zuerst, für wen Design da ist, und antwortete: nicht nur für Fachleute, sondern auch für die Öffentlichkeit, deren Alltagsstraßen voller funktionierender Grafikdesign-Arbeit sind.

Die Ausstellungsidentität aus der Straße heraus aufbauen: Ladenbeschilderung, zerrissen, aufgeklebt, verschoben und unvollkommen, damit „Graphic Design in China“ so gezeigt wird, wie es tatsächlich geschieht.

By-Enjoy baute das System aus ausgeschnittenen Buchstabenaufklebern – der Schriftsprache alltäglicher Ladenfronten –, die Teammitglieder auf dem Arbeitsweg und im Alltag fotografierten. Die Buchstaben wurden von Hand zerrissen, aufgeklebt, verschoben und geschichtet, wobei die echten Verschiebungen und die Unordnung erhalten blieben, und die Handschrift jedes Teammitglieds wurde Teil der Arbeit. Das Kit erstreckte sich über Plakate und Werbemittel, mit Sonderfarbe und UV-Glanzlackdruck über fotografischer Straßentextur auf strukturiertem deutschen Papier.

Die Identität gewann bei der One Show 2026 den Gold Pencil sowie den Best of Design & Branding Crystal Pencil – das erste Mal, dass ein chinesisches Grafikdesign-Team den Hauptpreis dieser Kategorie gewann – und By-Enjoy wurde bei derselben Zeremonie am 15. Mai 2026 zudem als Design Firm of the Year ausgezeichnet.

Der GDC Award 25 (Graphic Design in China) ist die seit Langem bestehende Biennale, die fragt, was Grafikdesign in China ist und für wen es da ist. Als By-Enjoy, das Fuzhouer Studio des Art Directors Yang Huale, den Auftrag für die Identität der Ausstellung 2025 übernahm, beschloss das Team, dass die Antwort von der Straße und nicht aus dem Berufsfeld kommen sollte.

By-Enjoys Ausgangsmaterial war der ausgeschnittene Buchstabenaufkleber, die Beschriftung, die auf unzähligen chinesischen Ladenfronten, Fenstern und Wänden zu finden ist – eine Form, die laut dem Studio „Graphic Design in China“ wahrhaftiger verkörpert als die meisten Wettbewerbsarbeiten. Teammitglieder fotografierten diese Schilder auf ihrem Arbeitsweg und bauten die Identität dann, indem sie die Buchstaben von Hand zerrissen, aufklebten, zuschnitten und verschoben und dabei bewusst die schiefen, unebenen Spuren echten Gebrauchs bewahrten. Jedes Studiomitglied war am Anbringen der Schrift beteiligt, sodass Kraft und Rhythmus jeder Person Teil des Designs wurden.

Das Ergebnis war ein bewusst „außer Kontrolle geratenes“ visuelles System, das dennoch in jeder Anwendung funktionieren musste: Plakate bewahrten die fotografische Textur von Straßenszenen auf strukturiertem deutschen Papier, mit Sonderfarbe und einer UV-Glanzschicht, um die glänzende Oberfläche echter Buchstabenaufkleber wiederzugeben. Der Standpunkt des Studios war ausdrücklich – Design gezeigt für die Menschen, die damit leben, nicht nur für andere Designer.

Bei der One Show 2026 gewann die Arbeit einen Gold Pencil und den Best of Design & Branding Crystal Pencil, die höchste Auszeichnung in der Designkategorie der Show, womit By-Enjoy das erste chinesische Grafikdesign-Team war, das ihn errang. Das Studio nahm den Preis am 15. Mai 2026 entgegen und wurde zudem als Design Firm of the Year ausgezeichnet.

Es beantwortete die Gründungsfrage der Ausstellung mit dem Medium selbst: Die Identität ist buchstäblich Grafikdesign, wie es Chinas Straßen hervorbringen.

Echte Handyfotos und von Hand angebrachte Schrift machten die Arbeit unmöglich zu fälschen, sodass die Rohheit eine Authentizität trug, mit der kein poliertes System mithalten konnte.

Bewusst unvollkommenes Handwerk schuf einen Kontrast zur sterilen digitalen Präzision, und genau das ließ die Blicke der Menschen innehalten.

Ein systemischer Kern – eine wiederverwendbare Schriftsprache – erlaubte es dennoch, dass jedes Plakat und jedes Werbemittel auf seine eigene Weise unvollkommen war.

Wenn eine Design-Community ihre eigene Schau ausrichtet, sollte sie die visuelle Sprache der Menschen borgen, die Design täglich tatsächlich nutzen – Unvollkommenheit eingeschlossen –, und die Frage nach dem Handwerk beantwortet sich auf der Straße von selbst.

Die Identität des GDC Award 25 wurde zu By-Enjoys internationalem Durchbruch: Bei der One Show 2026 gewann sie den Gold Pencil und den Best of Design & Branding Crystal Pencil – ein Novum für ein chinesisches Grafikdesign-Team –, während das Studio als Design Firm of the Year ausgezeichnet wurde. Der Sieg krönte eine Bilanz, die bereits frühere Anerkennungen vom ADC, von Tokyo TDC und von Chinas eigenen Designpreisen umfasste, und trug die Argumentation des Studios, „Design aus Sicht der Öffentlichkeit“, auf eine globale Bühne.