不亦乐乎为GDC Award 25打造的街头字体视觉，夺得One Show设计全场大奖

GDC Award 25（平面设计在中国），由深圳平面设计协会主办的两年一度的奖项，委托不亦乐乎为2025年展览设计视觉识别。工作室首先问设计为谁而做，答案是：不仅为专业人士，也为那些日常街头充满正在工作的平面设计的公众。

从街头构建展览识别：店面招牌字体，撕裂、粘贴、错位、不完美，让“中国的平面设计”呈现其真实发生的样子。

不亦乐乎用裁切字母贴纸构建体系——日常店面招牌的字体语言——由团队成员在通勤和日常生活中拍摄。字母被徒手撕裂、粘贴、移位和叠加，保留真实的不对齐和杂乱，每个团队成员的触碰都成为作品的一部分。这套系统延伸到海报和宣传物料，在带有肌理的德国纸上印刷专色和UV光油，叠加摄影街景纹理。

该视觉识别荣获2026年One Show金铅笔奖及设计及品牌类全场大奖水晶铅笔奖——这是中国平面设计团队首次获得该类别最高奖——不亦乐乎还在2026年5月15日的同一颁奖典礼上被评为年度设计公司。

GDC Award 25（平面设计在中国）是历史悠久的双年展，它提出中国的平面设计是什么，以及为谁而做。当不亦乐乎——艺术指导杨华乐在福州的工作室——获得2025年展览视觉识别委托时，团队决定答案应来自街头而非行业。

不亦乐乎的起点材料是裁切字母贴纸，即中国无数店面、橱窗和墙壁上常见的字体——工作室认为这种形式比多数获奖作品更真正构成“中国的平面设计”。团队成员在通勤途中拍摄这些标识，然后通过徒手撕裂、粘贴、裁切和移位来构建视觉识别，刻意保留歪斜、不平整的真实痕迹。每个工作室成员都参与贴字环节，因此每个人的力度和节奏都成为设计的一部分。

结果是刻意“失控”的视觉系统，但仍须在所有应用中有效：海报在带有肌理的德国纸上保留街景的摄影质感，并用专色和UV光油层模拟真实裁切字母贴纸的光亮表面。工作室的观点很明确——设计为与它共处的人展示，而不仅是为其他设计师。

在2026年One Show上，该作品赢得金铅笔奖和设计及品牌类全场大奖水晶铅笔奖——该类别最高奖项，使不亦乐乎成为中国首个获此殊荣的平面设计团队。该工作室于2026年5月15日领取奖项，并同时被评为年度设计公司。

用媒介本身回答了展览的根本问题：这个视觉识别就是中国街头产生的平面设计。

真实手机照片和手工贴字使作品无法伪造，因此粗粝感带来任何精致系统都无法比拟的真实性。

刻意不完美的工艺与无菌的数字精确形成对比，这正是它吸引眼球的原因。

一个系统性的核心——一套可复用的字体语言——仍允许每张海报和每件物料以自己独特的方式不完整。

当设计社群举办自己的展览时，借用真正日常使用设计的人们的视觉语言——包括不完美——工艺问题会在街头自行回答。

GDC Award 25视觉识别成为不亦乐乎的国际突破：在2026年One Show上赢得金铅笔奖及设计及品牌类全场大奖水晶铅笔奖——这是中国平面设计团队首次获得——同时工作室被评为年度设计公司。这一胜利巩固了其此前已获得的ADC、东京TDC及国内设计奖项的记录，并将其“以公众视角设计”的论点推向全球舞台。