By-EnjoyがGDC Award 25のために手がけた街の文字を基にしたアイデンティティがOne Showのデザイン最高賞を受賞

GDC Award 25（Graphic Design in China）は、深センのGraphic Design Associationが隔年で開催する展覧会で、2025年の展覧会のアイデンティティデザインをBy-Enjoyに依頼した。スタジオはまず「デザインは誰のためのものか」と問い、こう答えた。専門家だけでなく、日常の街路に機能するグラフィックデザインがあふれている一般の人々のためでもある、と。

展覧会のアイデンティティを街から構築する。店舗看板の文字を、破り、貼り、ずらし、不完全なまま用いることで、「中国のグラフィックデザイン」をそれが実際に起きている姿で示す。

By-Enjoyは、日常の店頭の文字言語であるカットレターのステッカーからシステムを構築した。文字はチームメンバーが通勤や日常生活の中で撮影した。文字は手作業で破られ、貼られ、ずらされ、重ねられ、実際のずれや乱雑さをそのまま残し、チームメンバー一人ひとりの手触りが作品の一部となった。キットはポスターやコラテラルに展開され、テクスチャー加工のドイツ紙に写真の街の質感を重ね、スポットカラーとUVグロス印刷を施した。

このアイデンティティはOne Show 2026のGold PencilとBest of Design & Branding Crystal Pencilを受賞した。中国のグラフィックデザインチームがこのカテゴリーの最高賞を受賞するのは初めてであった。またBy-Enjoyは2026年5月15日の同じ授賞式でDesign Firm of the Yearにも選ばれた。

GDC Award 25（Graphic Design in China）は、中国のグラフィックデザインとは何か、誰のためのものかを問い続ける長寿の隔年賞である。アートディレクター楊華楽（Yang Huale）の福州のスタジオであるBy-Enjoyが2025年展覧会のアイデンティティの依頼を受けたとき、チームは答えは職業からではなく街から来るべきだと決めた。

By-Enjoyの出発点の素材はカットレターのステッカー、つまり中国の無数の店頭、窓、壁に見られる文字であった。スタジオはこの形式こそがほとんどの受賞作よりも真に「中国のグラフィックデザイン」を構成すると主張した。チームメンバーは通勤中にこれらの看板を撮影し、その後、文字を手作業で破り、貼り、切り、ずらすことでアイデンティティを構築し、実際の使用による曲がりや不均一な痕跡を意図的に残した。スタジオの全メンバーが文字の貼付に参加したため、一人ひとりの力加減とリズムがデザインの一部となった。

その結果は、あらゆる用途で機能しなければならない、意図的に「制御不能」な視覚システムであった。ポスターはテクスチャー加工のドイツ紙に街の風景の写真の質感を保ち、スポットカラーとUVグロス層で実際のカットレターステッカーの光沢ある表面を再現した。スタジオの視点は明確であった。デザインは他のデザイナーのためだけでなく、それと共に生きる人々のために示される、というものだ。

The One Show 2026でこの作品はGold Pencilと、ショーのデザイン部門の最高賞であるBest of Design & Branding Crystal Pencilを受賞し、By-Enjoyはこれを獲得した初の中国のグラフィックデザインチームとなった。スタジオは2026年5月15日に賞を受け取り、Design Firm of the Yearにも選ばれた。

展覧会の創設の問いに、媒体そのもので答えた。このアイデンティティは文字通り、中国の街が生み出すグラフィックデザインそのものである。

本物のスマートフォン写真と手で貼られた文字により、この作品は偽造不可能となり、その生々しさはどんな洗練されたシステムも及ばない真正性を帯びた。

意図的に不完全なクラフトは無菌的なデジタルの精密さと対比を生み、それがまさに人々の目を止めさせた。

再利用可能な一つの文字言語というシステム的な核がありながら、すべてのポスターやコラテラルがそれぞれの仕方で不完全であることを可能にした。

デザインコミュニティが自らのショーケースを開催するときは、デザインを日常的に実際に使う人々の視覚言語を——不完全さも含めて——借りれば、クラフトの問いは街の上でおのずと答えが出る。

GDC Award 25のアイデンティティはBy-Enjoyの国際的な突破口となった。The One Show 2026でGold PencilとBest of Design & Branding Crystal Pencilを受賞し、中国のグラフィックデザインチームとして初の快挙となった。同時にスタジオはDesign Firm of the Yearに選ばれた。この受賞は、すでにADC、Tokyo TDC、中国国内のデザイン賞からの評価を含んでいた実績を締めくくり、スタジオの「公共の視点からのデザイン」という主張を世界の舞台へ押し上げた。