La identidad callejera de By-Enjoy para GDC Award 25 gana el máximo premio de diseño de One Show

GDC Award 25 (Graphic Design in China), la cita bienal organizada por la Graphic Design Association de Shenzhen, encargó a By-Enjoy el diseño de la identidad de su exposición de 2025. El estudio se preguntó primero para quién es el diseño, y respondió: no solo para los profesionales, sino también para el público cuyas calles cotidianas están llenas de diseño gráfico en activo.

Construir la identidad de la exposición desde la calle: letras de rótulos comerciales, rasgadas, pegadas, desplazadas e imperfectas, para que «el diseño gráfico en China» se muestre tal como ocurre en realidad.

By-Enjoy construyó el sistema a partir de pegatinas de letras recortadas —el lenguaje tipográfico de los escaparates cotidianos— fotografiadas por miembros del equipo durante sus desplazamientos y en su vida diaria. Las letras se rasgaron, pegaron, desplazaron y superpusieron a mano, conservando la desalineación y el desorden reales, y el toque de cada miembro del equipo pasó a formar parte de la obra. El kit se extendió a carteles y material complementario, con color directo e impresión de brillo UV sobre textura fotográfica de calle en papel alemán texturizado.

La identidad obtuvo el Gold Pencil de One Show 2026 y el Crystal Pencil al Best of Design & Branding —la primera vez que un equipo chino de diseño gráfico ganaba el máximo premio de la categoría—, y By-Enjoy fue además nombrado Design Firm of the Year en la misma ceremonia, el 15 de mayo de 2026.

GDC Award 25 (Graphic Design in China) es la veterana cita bienal que pregunta qué es el diseño gráfico en China y para quién es. Cuando By-Enjoy, el estudio de Fuzhou del director de arte Yang Huale, recibió el encargo de la identidad de su exposición de 2025, el equipo decidió que la respuesta debía venir de la calle y no de la profesión.

El material de partida de By-Enjoy fue la pegatina de letras recortadas, la tipografía que aparece en innumerables escaparates, ventanas y paredes chinas —una forma que, según sostenía el estudio, constituye «el diseño gráfico en China» con más verdad que la mayoría de los trabajos premiados. Los miembros del equipo fotografiaron estos rótulos en sus desplazamientos y luego construyeron la identidad rasgando, pegando, cortando y desplazando las letras a mano, conservando deliberadamente las huellas torcidas y desiguales del uso real. Todos los miembros del estudio participaron en la aplicación de la tipografía, de modo que la fuerza y el ritmo de cada persona pasaron a formar parte del diseño.

El resultado fue un sistema visual deliberadamente «fuera de control» que aun así tenía que funcionar en todas las aplicaciones: los carteles conservaron la textura fotográfica de escenas callejeras sobre papel alemán texturizado, con color directo y una capa de brillo UV para reproducir la superficie brillante de las pegatinas de letras recortadas reales. El punto de vista del estudio era explícito: diseño mostrado para las personas que conviven con él, no solo para otros diseñadores.

En The One Show 2026 la obra ganó un Gold Pencil y el Crystal Pencil al Best of Design & Branding, el máximo galardón en la categoría de diseño del certamen, lo que convirtió a By-Enjoy en el primer equipo chino de diseño gráfico en conseguirlo. El estudio recogió el premio el 15 de mayo de 2026 y fue además nombrado Design Firm of the Year.

Respondió a la pregunta fundacional de la exposición con el propio medio: la identidad es, literalmente, el diseño gráfico tal como lo producen las calles de China.

Las fotos reales de teléfono y la tipografía aplicada a mano hicieron imposible falsificar la obra, de modo que la crudeza aportó una autenticidad que ningún sistema pulido podía igualar.

La artesanía deliberadamente imperfecta creó contraste con la precisión digital estéril, y eso fue precisamente lo que hizo que la mirada se detuviera.

Un núcleo sistémico —un único lenguaje tipográfico reutilizable— permitió aun así que cada cartel y cada pieza de material complementario fuera imperfecto a su manera.

Cuando una comunidad de diseño monta su propia muestra, toma prestado el lenguaje visual de las personas que realmente usan el diseño a diario —incluida la imperfección— y la cuestión artesanal se responde sola en la calle.

La identidad de GDC Award 25 se convirtió en el salto internacional de By-Enjoy: en The One Show 2026 obtuvo el Gold Pencil y el Crystal Pencil al Best of Design & Branding —una primicia para un equipo chino de diseño gráfico—, mientras el estudio era nombrado Design Firm of the Year. El premio coronó un historial que ya incluía reconocimientos anteriores del ADC, Tokyo TDC y los propios premios de diseño de China, y llevó el argumento del estudio de «diseñar desde el punto de vista del público» a un escenario global.