L'identité d'enseigne de rue de By-Enjoy pour GDC Award 25 remporte le grand prix de design du One Show

GDC Award 25 (Graphic Design in China), la biennale organisée par la Graphic Design Association de Shenzhen, a confié à By-Enjoy la conception de l'identité de son exposition 2025. Le studio s'est d'abord demandé à qui le design s'adresse, et a répondu : pas seulement aux professionnels, mais au public dont les rues quotidiennes sont pleines de design graphique en action.

Construire l'identité de l'exposition à partir de la rue : des lettrages d'enseignes, déchirés, collés, décalés et imparfaits, pour montrer le « design graphique en Chine » tel qu'il se produit réellement.

By-Enjoy a bâti le système à partir d'autocollants de lettres découpées — le langage de lettrage des devantures ordinaires — photographiés par les membres de l'équipe pendant leurs trajets et leur vie quotidienne. Les lettres ont été déchirées, collées, décalées et superposées à la main, en conservant les désalignements et le désordre réels, et la touche de chaque membre de l'équipe est devenue partie intégrante de l'œuvre. Le kit s'est étendu aux affiches et aux supports imprimés, avec une couleur d'accompagnement et une impression vernis UV sur une texture photographique de rue, sur papier allemand texturé.

L'identité a remporté le Gold Pencil du One Show 2026 ainsi que le Crystal Pencil du Best of Design & Branding — la première fois qu'une équipe de design graphique chinoise remportait le prix suprême de cette catégorie — et By-Enjoy a également été nommé Design Firm of the Year lors de la même cérémonie, le 15 mai 2026.

GDC Award 25 (Graphic Design in China) est la biennale de longue date qui pose la question de ce qu'est le design graphique en Chine et à qui il s'adresse. Lorsque By-Enjoy, le studio de Fuzhou du directeur artistique Yang Huale, a accepté la commande de l'identité de l'exposition 2025, l'équipe a décidé que la réponse devait venir de la rue plutôt que de la profession.

Le matériau de départ de By-Enjoy était l'autocollant de lettres découpées, le lettrage que l'on trouve sur d'innombrables devantures, vitrines et murs chinois — une forme qui, selon le studio, constitue le « design graphique en Chine » plus véritablement que la plupart des travaux primés. Les membres de l'équipe ont photographié ces enseignes pendant leurs trajets, puis ont construit l'identité en déchirant, collant, découpant et décalant les lettres à la main, en préservant délibérément les traces tordues et irrégulières d'un usage réel. Chaque membre du studio a participé à l'application de la typographie, de sorte que la force et le rythme de chacun sont devenus partie intégrante du design.

Le résultat fut un système visuel délibérément « hors de contrôle » qui devait néanmoins fonctionner sur toutes les applications : les affiches conservaient la texture photographique de scènes de rue sur papier allemand texturé, avec une couleur d'accompagnement et une couche de vernis UV pour reproduire la surface brillante des vrais autocollants de lettres découpées. Le point de vue du studio était explicite — un design montré pour les gens qui vivent avec, pas seulement pour d'autres designers.

Au One Show 2026, le travail a remporté un Gold Pencil et le Crystal Pencil du Best of Design & Branding, la plus haute distinction de la catégorie design du concours, faisant de By-Enjoy la première équipe de design graphique chinoise à l'obtenir. Le studio a reçu le prix le 15 mai 2026 et a également été nommé Design Firm of the Year.

Elle a répondu à la question fondatrice de l'exposition par le médium lui-même : l'identité est littéralement le design graphique tel que les rues chinoises le produisent.

De vraies photos de téléphone et un lettrage appliqué à la main ont rendu le travail impossible à falsifier, si bien que la crudité portait une authenticité qu'aucun système poli ne pouvait égaler.

Un artisanat délibérément imparfait créait un contraste avec la précision numérique stérile, et c'est précisément ce qui arrêtait le regard.

Un noyau systémique — un langage de lettrage réutilisable — permettait néanmoins à chaque affiche et à chaque support d'être imparfait à sa manière.

Quand une communauté de design met en scène sa propre vitrine, empruntez le langage visuel des gens qui utilisent réellement le design au quotidien — imperfection comprise — et la question de l'artisanat trouve sa réponse dans la rue.

L'identité de GDC Award 25 est devenue la percée internationale de By-Enjoy : au One Show 2026, elle a remporté le Gold Pencil et le Crystal Pencil du Best of Design & Branding — une première pour une équipe de design graphique chinoise — tandis que le studio était nommé Design Firm of the Year. Cette victoire couronnait un palmarès qui comprenait déjà des distinctions antérieures de l'ADC, du Tokyo TDC et des prix de design chinois, et portait l'argument du studio — « le design du point de vue du public » — sur la scène mondiale.