바이-인조이(By-Enjoy)의 GDC Award 25 스트리트 레터링 아이덴티티, 원 쇼 디자인 최고상 수상

선전 그래픽디자인협회가 격년으로 개최하는 GDC Award 25(Graphic Design in China)는 바이-인조이에 2025 전시 아이덴티티 디자인을 의뢰했다. 스튜디오는 먼저 디자인은 누구를 위한 것인가를 물었고, 전문가만이 아니라 일상의 거리 곳곳에 실제 그래픽 디자인이 가득한 대중을 위해서라고 답했다.

전시 아이덴티티를 거리에서 구축한다. 간판 글자를 찢고, 붙이고, 비틀고, 불완전하게 만들어 '중국의 그래픽 디자인'을 실제로 일어나는 모습 그대로 보여준다.

바이-인조이는 일상 상점가의 글자 언어인 컷 레터 스티커로 시스템을 구축했으며, 팀원들이 출퇴근과 일상에서 이를 촬영했다. 글자를 손으로 찢고, 붙이고, 비틀고, 겹쳐 실제 어긋남과 어수선함을 그대로 유지했으며, 모든 팀원의 손길이 작업의 일부가 되었다. 이 키트는 포스터와 부속물 전반으로 확장되었고, 독일산 질감지 위에 사진으로 담은 거리 질감 위로 별색과 UV 광택 인쇄를 적용했다.

이 아이덴티티는 원 쇼 2026에서 골드 펜슬과 Best of Design & Branding 크리스털 펜슬을 수상했으며, 이는 중국 그래픽 디자인 팀이 해당 부문 최고상을 받은 최초의 사례였다. 또한 바이-인조이는 2026년 5월 15일 같은 시상식에서 Design Firm of the Year로도 선정되었다.

GDC Award 25(Graphic Design in China)는 중국의 그래픽 디자인이란 무엇이며 누구를 위한 것인가를 묻는 오래된 격년제 행사다. 아트 디렉터 양화러(Yang Huale)의 푸저우 스튜디오인 바이-인조이가 2025 전시 아이덴티티 의뢰를 맡았을 때, 팀은 답이 직업이 아니라 거리에서 나와야 한다고 결정했다.

바이-인조이의 출발 소재는 컷 레터 스티커, 즉 수많은 중국 상점가와 창문, 벽에서 볼 수 있는 글자였다. 스튜디오는 이 형태가 대부분의 수상작보다 '중국의 그래픽 디자인'을 더 진실하게 구성한다고 주장했다. 팀원들은 출퇴근길에 이 간판들을 촬영한 뒤, 글자를 손으로 찢고 붙이고 자르고 비틀어 아이덴티티를 구축하면서 실제 사용의 비뚤고 고르지 않은 흔적을 의도적으로 보존했다. 모든 스튜디오 구성원이 활자 적용에 참여했기에 각자의 힘과 리듬이 디자인의 일부가 되었다.

그 결과는 의도적으로 '통제 불능'인 시각 시스템이었지만, 여전히 모든 적용 분야에서 작동해야 했다. 포스터는 질감이 있는 독일산 종이 위에 거리 장면의 사진 질감을 유지했고, 별색과 UV 광택층으로 실제 컷 레터 스티커의 반짝이는 표면을 재현했다. 스튜디오의 관점은 명확했다. 디자인은 다른 디자이너만이 아니라 그것과 함께 사는 사람들을 위해 보여진다는 것이다.

원 쇼 2026에서 이 작업은 골드 펜슬과 Best of Design & Branding 크리스털 펜슬을 수상했으며, 이는 쇼 디자인 부문의 최고상으로 바이-인조이를 이를 받은 최초의 중국 그래픽 디자인 팀으로 만들었다. 스튜디오는 2026년 5월 15일 상을 받았고 Design Firm of the Year로도 선정되었다.

전시의 창립 질문에 매체 자체로 답했다. 이 아이덴티티는 말 그대로 중국의 거리가 만들어내는 그래픽 디자인이다.

실제 휴대폰 사진과 손으로 적용한 글자는 작업을 위조할 수 없게 만들었고, 그 거칠음은 어떤 세련된 시스템도 따라올 수 없는 진정성을 담았다.

의도적으로 불완전한 공예는 무균적인 디지털 정밀함과 대비를 만들어냈고, 바로 그것이 사람들의 시선을 멈추게 했다.

하나의 재사용 가능한 글자 언어라는 시스템적 핵심 덕분에 모든 포스터와 부속물이 각자의 방식으로 불완전할 수 있었다.

디자인 커뮤니티가 자체 쇼케이스를 열 때, 디자인을 매일 실제로 사용하는 사람들의 시각 언어를 불완전함까지 포함해 빌려오면, 공예에 대한 질문은 거리에서 스스로 답을 얻는다.

GDC Award 25 아이덴티티는 바이-인조이의 국제적 돌파구가 되었다. 원 쇼 2026에서 골드 펜슬과 Best of Design & Branding 크리스털 펜슬을 수상하며 중국 그래픽 디자인 팀 최초의 기록을 세웠고, 스튜디오는 Design Firm of the Year로 선정되었다. 이 수상은 이미 ADC, 도쿄 TDC, 중국 자체 디자인 어워드에서 받은 인정을 포함한 기록을 마무리했으며, 스튜디오의 '대중의 관점에서 본 디자인'이라는 주장을 세계 무대로 끌어올렸다.