Noma Bars Negativraum-Illusionen machten die verborgenen Bedrohungen von BT Security sichtbar

Zeigen, dass der Schein trügt und dass BT Security und seine Expertinnen und Experten stets unter die Oberfläche blicken – die Routine-Schwachstellen erkennen, die viel größere Probleme verhindern können, und BT die Fähigkeit demonstrieren, weiter zu sehen als alle anderen.

Illustrationen, die ein zweites Hinsehen erfordern, bei denen sich die Bedrohung im Negativraum versteckt, sodass das Publikum nach Bedeutung suchen muss – genau so, wie BT nach Bedrohungen sucht.

Noma Bars Key Visual kombiniert eine Person am Computer mit dem Habicht von BTs Wachsamkeit darüber; andere Motive verbergen ein verängstigtes Gesicht zwischen kreisenden Haien, einen Wolf im Schafspelz und eine Schlange im Gras – mit dem Hinweis des Creative Directors: „Wenn Sie einen Hinweis für die Schlange brauchen … schauen Sie nach rechts.“

BT-Marketingdirektorin Antonia Barton sagte, die Kampagne habe „unsere Erwartungen übertroffen“; sie nannte die Arbeit fantasievoll, eindrucksvoll und ansprechend und sagte, sie habe BT gegenüber Wettbewerbern hervorstechen lassen.

Ende 2020 startete BT Security „See Further“, eine Kampagne, die auf einer einfachen Beobachtung aufbaute: Der Schein kann trügen, und die Sicherheitsbedrohungen, auf die es ankommt, verstecken sich oft offen vor aller Augen – nicht nur raffinierte Angriffe, sondern Patches, Updates und Geräteausfälle, die Routine-Dinge, die viel größere Probleme verhindern.

Entwickelt mit Wunderman Thompson UK und illustriert von Noma Bar, fordert die Kampagne die Menschen auf, nach der zugrunde liegenden Bedeutung zu suchen, und zeigt, dass Bedrohungen nicht immer leicht zu erkennen sind. Bar ist dafür bekannt, visuelle Geschichten im Negativraum zu erzählen und alltägliche Icons in geistreiche Bilder zu verwandeln, die ein zweites Hinsehen erfordern.

Die zentrale Illustration stellt die Anfälligkeit für menschliches Versagen als eine Person am Computer dar, beobachtet mit der Wachsamkeit eines Habichts, der BT symbolisiert; weitere Motive zeigen kreisende Haie um ein verborgenes verängstigtes Gesicht, einen Wolf im Schafspelz und eine Schlange im Gras. Marketingdirektorin Antonia Barton sagte, die Kampagne – die Kundinnen und Kunden auf eine Reise zur Entdeckung verborgener Botschaften mitnehme – habe die Erwartungen übertroffen und BT gegenüber seinen Wettbewerbern hervorstechen lassen.

Das Versprechen eines Sicherheitsdienstes ist, zu sehen, was Kundinnen und Kunden entgeht; eine Werbung, die das Publikum entschlüsseln muss, erfüllt dieses Versprechen selbst.

Die Negativraum-Kunst verleiht der Arbeit Wiederansehwert: Jedes zweite Hinsehen ist eine weitere Begegnung mit der Botschaft „Bedrohungen verstecken sich offen vor aller Augen“.

Die Rahmung von Bedrohungen als Routine – Patches, Updates, menschliches Versagen – erweiterte das Publikum über IT-Einkäufer hinaus auf alle, die ein Unternehmen führen.

Ein Künstler von Bars Format ließ die Sicherheitseinheit eines Telekommunikationsunternehmens kulturell scharf statt angstschürend wirken.

Die Form kann die Botschaft tragen: Eine Illustration, die das Publikum lösen muss, lässt es das Versprechen der Marke selbst vollziehen – zweimal hinsehen auf das, was sich offen vor aller Augen versteckt.

„See Further“ lief als jüngste Kampagne von BT Security, wobei das illustrierte System aus Habicht, Haien, Wolf und Schlange die Idee „Bedrohungen, die sich offen vor aller Augen verstecken“ durch die Arbeit trug. Bars Negativraum-Stil – damals unter anderem auch auf Covern für The Testaments, The Telegraph, Esquire, Bloomberg, Time Out London und Wallpaper zu sehen – verlieh der Kampagne sofortige Wiedererkennbarkeit.