Yolt machte für seine erste Uncommon-Kampagne schlechtes Ausgabeverhalten für ein neonfarbenes „Echsenhirn“ verantwortlich

Sparen so einfach machen wie Ausgeben und Bekanntheit und Ruhm für Yolt steigern mit einer Plattform, die in der Verhaltenswissenschaft verwurzelt ist.

Impulsives Ausgeben dem evolutionären „Echsenhirn“ anlasten, das gerne ausgibt und Sparen hasst, und zeigen, wie die App dem menschlichen Gehirn hilft, die Kontrolle zurückzugewinnen.

Uncommons integrierte Kampagne nutzte neonfarbene anatomische Bilder von Gehirn, Wirbelsäule, Lunge und Nieren sowie Texte wie „Lizard brain's like make it rain. Human brain's like make it stop.“ Private Island animierte den Film unter der Regie von Chris Boyle mit einem Originaltrack von Pablo Nouvelle.

Zum Start wurden keine Ergebnisse berichtet. Die Arbeit sollte monatelang im Vereinigten Königreich über TV, Online, Social Media und Radio laufen, mit OOH-Motiven, geplant mit Craft Media.

Yolt, eine Finanz-App, die Neurowissenschaft nutzt, um die Biologie des Gehirns auszutricksen, startete seine erste Arbeit von Uncommon Creative Studio, nachdem die Agentur den Etat gewonnen hatte. Die Kampagne stellt das „Echsenhirn“ in den Mittelpunkt, einen evolutionären Rückschritt, dem zerstörerisches, exzessives und zwanghaftes Ausgeben angelastet wird, etwa üppige Take-aways an einem Dienstag oder ein Sneaker-Drop ohne wirklichen Grund.

Unter der Plattform „Unthink Money“ verbindet die integrierte Kampagne neonfarbene anatomische Bilder mit spielerischer Verhaltenswissenschaft, darunter Texte wie „Dopamine compels us to buy things for no reason other than the fact that it happens to be, like, Tuesday or whatever.“ Der Film wurde von Private Island animiert, unter der Regie von Chris Boyle, mit einem eigens von Pablo Nouvelle über Theodore komponierten Track.

Yolts Marken- und Marketingdirektorin Rachel Louie Butterworth sagte, das Echsenhirn gebe der App eine unverwechselbare Plattform für Bekanntheit und Ruhm. Die Kampagne sollte im Vereinigten Königreich über TV, Online, Social Media und Radio laufen, auch OOH-Motive wurden gestaltet.

Ein Cartoon-Bösewicht veräußerlicht eine Gewohnheit, sodass sich niemand wegen übermäßiger Ausgaben verurteilt fühlt.

Die Verhaltenswissenschaft gab einer Finanz-App eine glaubwürdige, unverwechselbare Erklärung dafür, warum Menschen Geld ausgeben.

Eine kühne Neonwelt unterschied Yolt vom üblichen ruhigen Erscheinungsbild von Finanz-Apps.

Wenn man einer schlechten Gewohnheit einen cartoonhaften Schuldigen gibt, können die Menschen über sich selbst lachen, und die Lösung des Produkts wirkt wie das Zurückgewinnen der Kontrolle.

LBBs Startbericht vom Februar 2021 ist die einzige Quelle und verzeichnet keine Ergebnisse.