adidas verwandelt das Dubai-Restaurant Ravi in einen Sneaker — Superstar Ravi in 15 Minuten ausverkauft

adidas wollte eine Dubai-Kollaboration, die sich wie die Stadt anfühlt: Heimat von über fünfzig eingewanderten Nationalitäten. Eine Zusammenarbeit mit noch einem weiteren Künstler würde die Menschen, die tatsächlich dort leben, nicht repräsentieren.

adidas gestaltete den Superstar rund um Ravis 42 Jahre altes Restaurant in Dubai neu — Original-Logo, das Grün der Kellneruniformen und die 40-jährige Speisekarte auf dem Schuh.

Havas Middle East baute den Sneaker aus Ravis echter Identität neu auf — das originale Ravi-Logo ersetzte das Originals-Abzeichen, ein neues Grün wurde auf die Kellneruniformen abgestimmt, und die 40 Jahre alte Speisekarte des Restaurants wurde auf die Zunge gedruckt — und launchte dann über Streetwear-Händler, Wandmalereien, lokale Influencer und Partner wie Esquire und GQ.

Online in 15 Minuten ausverkauft, aufgestellt den Rekord für die längste Warteschlange im Dubai-Flagship-Store, weiterverkauft für mehr als das 100-Fache des Ladenpreises, mit 32,3 Mio. Social Reach und 6,7 Mio. USD PR-Wert; gewann später Dubai Lynx Grands Prix für Integrated, PR, Entertainment und Creative Strategy.

Im Jahr 2022 suchte adidas eine Kollaboration, die Dubai repräsentieren konnte — eine Stadt, die von Migranten aus mehr als fünfzig Nationalitäten aufgebaut wurde, die meisten von ihnen weit von ihrer Heimat entfernt. Der naheliegende Schritt wäre eine weitere Künstler- oder Promi-Kooperation gewesen, doch das wirkte losgelöst von den Menschen, die die Marke erreichen wollte.

Havas Middle East schlug das Gegenteil vor: Ravi, ein schlichtes pakistanisches Streetfood-Restaurant in Al-Satwa, das 42 Jahre lang Taxifahrer, Bauarbeiter, Künstler und CEOs bewirtet hatte. adidas gestaltete seinen Superstar-Sneaker rund um das Restaurant neu — ersetzte das Originals-Logo durch Ravis Original-Logo, mischte einen neuen Farbton passend zu den Kellneruniformen und druckte die unveränderte 40 Jahre alte Speisekarte auf die Zunge.

Der Launch stützte sich auf Streetwear-Händler, Wandmalereien, lokale Influencer und Medienpartner statt auf bezahlte Medien. Die Schuhe waren online in 15 Minuten ausverkauft, brachen den Rekord für die längste Warteschlange im Dubai-Flagship-Store und wurden für mehr als das Hundertfache des Ladenpreises weiterverkauft.

Die Idee rahmte eine Marken-Kollaboration als Hommage an eine Institution der Gemeinschaft neu, und die Arbeit gewann anschließend Grands Prix bei Dubai Lynx für Integrated, PR, Entertainment und Creative Strategy sowie einen Bronze PR Lion in Cannes.

Ein Restaurant als Kollaborationspartner war wirklich unerwartet — das Gegenteil des Promi-Kapsel-Playbooks, und genau das machte es berichtenswert.

Jedes Detail auf dem Schuh (Original-Logo, Uniformgrün, gedruckte Speisekarte) stammte aus Ravis echter Identität, sodass der Geschichte nicht vorgeworfen werden konnte, sie sei unecht.

Es gab der eingewanderten Mehrheit Dubais ein Markenobjekt, das ihre eigene Geschichte der Stadt repräsentierte, nicht die glitzernde Skyline-Version.

Knappheit plus Earned Media — 15-Minuten-Ausverkauf, Rekordschlangen, 100-facher Wiederverkauf — verwandelten eine lokale Hommage in einen globalen Drop.

Der resonanzstärkste Kollaborationspartner ist oft die Institution, die das Publikum bereits liebt. Nutze ihre echten Details — Logo, Uniform, Speisekarte; die Authentizität selbst wird zum Medium.

Der Superstar Ravi wurde auf Aftermarket-Seiten für mehr als das Hundertfache seines Ladenpreises weiterverkauft, und das Ravi Restaurant gewann Tausende neue Follower. adidas trug den Schwung durch 2023–2024, wurde 2025 zum Dubai Lynx Advertiser of the Year ernannt und sammelte in drei Jahren 43 Auszeichnungen bei Dubai Lynx und Cannes. Der Case wurde zu einem regionalen Referenzpunkt für Marken-Kollaborationen und wurde auch bei ADFEST und The One Show zitiert.