adidas convierte al restaurante dubaití Ravi en una zapatilla — Superstar Ravi se agota en 15 minutos

adidas quería una colaboración dubaití que se sintiera como la ciudad: hogar de más de cincuenta nacionalidades inmigrantes. Asociarse con otro artista más no representaría a las personas que realmente viven allí.

adidas rediseñó la Superstar en torno al restaurante Ravi de Dubái, con 42 años de historia — logotipo original, verde del uniforme de los camareros y el menú de 40 años en la zapatilla.

Havas Middle East reconstruyó la zapatilla a partir de la identidad real de Ravi — el logotipo original de Ravi sustituyendo la insignia Originals, un nuevo verde igualado al de los uniformes de los camareros y el menú de 40 años del restaurante impreso en la lengüeta — y luego la lanzó a través de minoristas de streetwear, murales, influencers locales y socios como Esquire y GQ.

Se agotó en 15 minutos en línea, estableció el récord de la cola más larga en la tienda insignia de Dubái, se revendió por más de 100 veces su precio de venta, con 32,3 M de alcance social y 6,7 M $ de valor en PR; posteriormente ganó Grands Prix de Dubai Lynx en Integrado, PR, Entretenimiento y Estrategia Creativa.

En 2022 adidas buscaba una colaboración que pudiera representar a Dubái — una ciudad construida por migrantes de más de cincuenta nacionalidades, la mayoría lejos de casa. El movimiento obvio era otra asociación con un artista o una celebridad, pero eso se sentía desconectado de las personas a las que la marca quería llegar.

Havas Middle East propuso lo contrario: Ravi, un restaurante de comida callejera paquistaní sin lujos en Al-Satwa que había alimentado a taxistas, trabajadores de la construcción, artistas y CEOs durante 42 años. adidas rediseñó su zapatilla Superstar en torno al restaurante — sustituyendo el logotipo Originals por el original de Ravi, mezclando un nuevo tono para igualar los uniformes de los camareros e imprimiendo el menú sin cambios de 40 años en la lengüeta.

El lanzamiento se apoyó en minoristas de streetwear, murales, influencers locales y socios de prensa en lugar de medios pagados. Las zapatillas se agotaron en línea en 15 minutos, rompieron el récord de la cola más larga en la tienda insignia de Dubái y comenzaron a revenderse por más de cien veces su precio de venta.

La idea reformuló una colaboración de marca como un homenaje a una institución comunitaria, y el trabajo pasó a ganar Grands Prix en Dubai Lynx en Integrado, PR, Entretenimiento y Estrategia Creativa, además de un León de Bronce en PR en Cannes.

Un restaurante como socio de colaboración fue genuinamente inesperado — lo contrario del manual de la cápsula de celebridades, que es lo que lo hizo digno de noticia.

Cada detalle de la zapatilla (logotipo original, verde del uniforme, menú impreso) provenía de la identidad real de Ravi, por lo que no se podía acusar a la historia de ser falsa.

Le dio a la mayoría inmigrante de Dubái un objeto de marca que representaba su propia historia de la ciudad, no la versión reluciente del horizonte.

La escasez más los medios ganados — agotado en 15 minutos, colas récord, reventa a 100 veces — convirtieron un homenaje local en un lanzamiento global.

El socio de colaboración más resonante suele ser la institución que tu audiencia ya ama. Usa sus detalles reales — logotipo, uniforme, menú; la autenticidad misma se convierte en el medio.

Las Superstar Ravi se revendieron por más de cien veces su precio de venta en sitios de reventa y el restaurante Ravi ganó miles de nuevos seguidores. adidas mantuvo el impulso durante 2023–2024, fue nombrada Anunciante del Año 2025 de Dubai Lynx y recogió 43 premios entre Dubai Lynx y Cannes en tres años. El caso se convirtió en un punto de referencia regional para colaboraciones de marca y también fue citado en ADFEST y The One Show.