阿迪达斯将迪拜餐厅Ravi变成运动鞋——Superstar Ravi 15分钟售罄

阿迪达斯希望与迪拜合作，这座城市居住着五十多个国籍的移民。再与一位艺术家合作无法代表真正生活在这里的人。

阿迪达斯围绕迪拜42年历史的Ravi餐厅重新设计Superstar——采用原版标志、服务员制服绿色和印在鞋上的40年菜单。

Havas Middle East从Ravi的真实身份出发重新打造运动鞋——用Ravi原版标志替换Originals徽标，调配与服务员工服匹配的绿色，并将餐厅40年不变的菜单印在鞋舌上——然后通过街头服饰零售商、壁画、当地网红以及Esquire和GQ等合作伙伴发布。

线上15分钟售罄，在迪拜旗舰店创下最长排队纪录，转售价超过零售价100倍，社交触达3230万，公关价值670万美元；随后赢得迪拜Lynx整合、公关、娱乐和创意策略四项全场大奖。

2022年，阿迪达斯正在寻找一个能够代表迪拜的合作项目——这座城市由来自五十多个国籍的移民建成，其中大多数人远离家乡。显而易见的做法是再次与艺术家或名人联名，但这与品牌想接触的人群脱节。

Havas Middle East提出了相反的建议：Ravi，一家位于Al-Satwa的朴实无华的巴基斯坦街头小吃店，42年来为出租车司机、建筑工人、艺术家和CEO提供食物。阿迪达斯围绕这家餐厅重新设计了Superstar运动鞋——用Ravi原版标志替换Originals徽标，调配出与服务员工服匹配的新绿色，并将40年不变的菜单印在鞋舌上。

发布依靠街头服饰零售商、壁画、当地网红和媒体合作伙伴，而非付费媒体。鞋子线上15分钟售罄，打破了迪拜旗舰店最长排队纪录，并开始以超过零售价一百倍的价格转售。

这个想法将品牌联名重新定义为对社区机构的致敬，该作品随后在迪拜Lynx上赢得了整合、公关、娱乐和创意策略四项全场大奖，并在戛纳赢得了公关类铜狮奖。

餐厅作为合作对象确实出人意料——与名人胶囊系列的做法相反，这正是其具有新闻价值的原因。

鞋上的每一个细节（原版标志、制服绿色、印制的菜单）都来自Ravi的真实身份，因此故事不可能被指责为造假。

它给了迪拜的移民多数一个代表他们自己城市历史的品牌物件，而不是光鲜的天际线版本。

稀缺性加上赢得媒体——15分钟售罄、创纪录的排队、100倍转售——将本地致敬变成了全球发布。

最能引起共鸣的合作对象往往是受众已经喜爱的机构。使用其真实细节——标志、制服、菜单——真实性本身就成为了媒体。

Superstar Ravi在二级市场上的转售价格超过零售价一百倍，Ravi餐厅新增了数千名粉丝。阿迪达斯在2023-2024年保持了势头，被评为2025年迪拜Lynx年度广告主，并在三年内在迪拜Lynx和戛纳共获得43个奖项。该案例成为该地区品牌合作的参考点，并在ADFEST和One Show中被引用。