adidas transforma o restaurante Ravi, de Dubai, em um tênis — Superstar Ravi esgota em 15 minutos

A adidas queria uma colaboração em Dubai que parecesse com a cidade: lar de mais de cinquenta nacionalidades de imigrantes. Fazer parceria com mais um artista não representaria as pessoas que de fato vivem ali.

A adidas redesenhou o Superstar em torno do Ravi, restaurante de Dubai com 42 anos — logo original, verde do uniforme dos garçons e o menu de 40 anos no tênis.

A Havas Middle East reconstruiu o tênis a partir da identidade real do Ravi — o logo original do Ravi substituindo o emblema Originals, um novo verde combinado com os uniformes dos garçons e o menu de 40 anos do restaurante impresso na língua do tênis — e depois lançou por meio de varejistas de streetwear, murais, influenciadores locais e parceiros como Esquire e GQ.

Esgotou em 15 minutos online, estabeleceu o recorde de maior fila na loja principal de Dubai, foi revendido por mais de 100 vezes o preço de varejo, com 32,3 milhões de alcance social e US$ 6,7 milhões em valor de PR; depois ganhou Grands Prix do Dubai Lynx nas categorias Integrado, PR, Entretenimento e Estratégia Criativa.

Em 2022, a adidas procurava uma colaboração que pudesse representar Dubai — uma cidade construída por migrantes de mais de cinquenta nacionalidades, a maioria longe de casa. O caminho óbvio era mais uma parceria com artista ou celebridade, mas isso parecia desconectado das pessoas que a marca queria alcançar.

A Havas Middle East propôs o oposto: o Ravi, um restaurante de comida de rua paquistanesa sem frescuras em Al-Satwa que alimentava motoristas de táxi, trabalhadores da construção, artistas e CEOs havia 42 anos. A adidas redesenhou seu tênis Superstar em torno do restaurante — substituindo o logo Originals pelo logo original do Ravi, misturando um novo tom para combinar com os uniformes dos garçons e imprimindo o menu inalterado de 40 anos na língua do tênis.

O lançamento se apoiou em varejistas de streetwear, murais, influenciadores locais e parceiros de imprensa em vez de mídia paga. Os tênis esgotaram online em 15 minutos, quebraram o recorde de maior fila na loja principal de Dubai e começaram a ser revendidos por mais de cem vezes o preço de varejo.

A ideia reenquadrou uma collab de marca como homenagem a uma instituição comunitária, e o trabalho acabou ganhando Grands Prix no Dubai Lynx nas categorias Integrado, PR, Entretenimento e Estratégia Criativa, além de um Leão de Bronze em PR em Cannes.

Um restaurante como parceiro de collab foi genuinamente inesperado — o oposto do manual da cápsula com celebridade, e é isso que o tornou noticiável.

Cada detalhe no tênis (logo original, verde do uniforme, menu impresso) veio da identidade real do Ravi, então a história não poderia ser acusada de ser falsa.

Deu à maioria imigrante de Dubai um objeto de marca que representava a própria história da cidade, não a versão reluzente do skyline.

Escassez somada a mídia espontânea — esgotamento em 15 minutos, filas recordes, revenda a 100x — transformou uma homenagem local em um drop global.

O parceiro de collab mais ressonante costuma ser a instituição que seu público já ama. Use os detalhes reais dela — logo, uniforme, menu; a autenticidade em si vira mídia.

O Superstar Ravi foi revendido por mais de cem vezes seu preço de varejo em sites de revenda e o Ravi Restaurant ganhou milhares de novos seguidores. A adidas manteve o impulso ao longo de 2023–2024, foi eleita Advertiser of the Year 2025 do Dubai Lynx e acumulou 43 prêmios entre Dubai Lynx e Cannes em três anos. O case se tornou uma referência regional para colaborações de marca e também foi citado no ADFEST e no The One Show.