AC Mailand baute seine Identität für sein nächstes Jahrhundert um das ovale Wappen herum neu auf

Einen der ikonischsten Fußballvereine der Welt für ein modernes internationales Publikum neu interpretieren, mit dem Start zur Serie-A-Saison 2019/20 – der 118. Saison im italienischen Oberhaus.

Das gesamte System aus dem ovalen Wappen heraus entwickeln – eine Form, die für 450 Millionen Anhänger steht – in einem leuchtenden Rot mit einer zugänglicheren Schriftart.

DixonBaxi frischte die Farben zu einem einheitlichen leuchtenden Rot auf, gestaltete die maßgeschneiderte AC-Mailand-Schrift neu, damit sie zugänglicher wirkt, und ließ sich von Mode, Lifestyle und italienischer Kultur inspirieren. Die Identität wurde über Ticketing, E-Commerce, Team-Branding, Merchandising und Spielstätten einschließlich des San Siro ausgerollt – wo über 1.000 Markenelemente berücksichtigt werden mussten – sowie über die Casa Milan, Milanello und das Vismara Sport Centre.

Die Identität wurde vereinsweit mit der Saison 2019/20 eingeführt und ersetzte ein fragmentiertes System an mehr als tausend Berührungspunkten allein im San Siro; die Quelle nennt keine kommerziellen Zahlen.

Die Londoner Agentur DixonBaxi, 2002 von Simon Dixon und Aporva Baxi gegründet, stellte eine neue visuelle Vereinsidentität für den AC Mailand vor, zeitlich zum Beginn der Serie-A-Saison 2019/20 – der 118. Saison im italienischen Oberhaus – und angekündigt als Markierung einer neuen Ära für den Verein.

Inspiriert vom hundertjährigen Erbe des Vereins, baut die Identität auf dem unverwechselbaren ovalen Wappen auf, das gewählt wurde, um die 450 Millionen Anhänger des Vereins weltweit zu symbolisieren. Die maßgeschneiderte AC-Mailand-Schrifttype wurde ebenso wie die AC-Mailand-Schriftart neu gestaltet, damit die Typografie zugänglicher wirkt, und die Palette wurde in ein einheitliches, leuchtendes Rot gelenkt.

Das Design lässt sich von Mode, Lifestyle und italienischer Kultur inspirieren und musste in enormem Maßstab funktionieren: Mitgründer und Executive Creative Director Aporva Baxi merkte an, dass allein im San Siro über 1.000 verschiedene Markenelemente zu berücksichtigen sind, neben Ticketing, E-Commerce, Merchandising, den Trainingszentren des Vereins und der Casa Milan.

Baxi sagte, das Team habe eine Erzählung gewollt, die die legendären Spieler im rot-schwarzen Trikot, die Trophäen und das Talent von morgen umfasse – und einen über 100 Jahre alten Verein entscheiden lasse, was sein nächstes Jahrhundert bedeutet.

Alles am ovalen Wappen zu verankern, gibt einer weitverzweigten, hundertjährigen Marke eine einzige eigene geometrische Idee.

Die Festlegung auf ein einziges leuchtendes Rot löste die Inkonsistenz, die sich über Jahrzehnte von Anwendungen eingeschlichen hatte.

Eine Erzählung, die von vergangenen Legenden bis zu künftigen Talenten reicht, ließ den Rebrand wie eine Nachfolge wirken, nicht wie ein Facelift.

Wenn eine Marke auf tausend Berührungspunkte skalieren muss, baue das System aus einer einzigen eigenen Form auf, damit jede Anwendung erkennbar bleibt.

Die Identität wurde zur Saison 2019/20 über die Berührungspunkte des Vereins ausgerollt; die Quelle nennt keine Folgezahlen.