AC米蘭以橢圓隊徽為核心，為其下一個世紀重塑品牌認同

為現代國際受眾重新詮釋全球最具代表性的足球俱樂部之一，並以 2019/20 義甲賽季——義大利頂級足球聯賽的第 118 個賽季——作為推出時機。

讓整個系統從橢圓隊徽生長出來——一個形狀代表 4.5 億名支持者——採用單一鮮明紅色，並搭配更易親近的字體。

DixonBaxi 將色彩更新為一致的鮮明紅色，重新設計 AC 米蘭專屬字體，使其感覺更易親近，並從時尚、生活風格與義大利文化中汲取線索。這套品牌認同推行至票務、電子商務、球隊品牌、商品銷售，以及包括聖西羅在內的場館——僅聖西羅就有超過 1,000 項品牌元素需要考量——另涵蓋米蘭之家、米蘭內洛與維斯馬拉體育中心。

這套品牌認同隨著 2019/20 賽季在俱樂部全面推出，取代了原本分散的系統；僅聖西羅一地就有超過一千個接觸點；來源未報導任何商業數據。

倫敦代理商 DixonBaxi 由 Simon Dixon 與 Aporva Baxi 於 2002 年創立，為 AC 米蘭揭曉新的俱樂部視覺識別，時機配合 2019/20 義甲賽季開幕——義大利頂級足球聯賽的第 118 個賽季——並被宣傳為象徵俱樂部新時代的來臨。

這套識別受俱樂部百年傳承啟發，圍繞獨特的橢圓形隊徽建構，獲選用以象徵俱樂部全球 4.5 億名支持者。AC 米蘭專屬字體與 AC 米蘭字型一同重新設計，使字體編排感覺更易親近，色彩則統一為一致而鮮明的紅色。

設計從時尚、生活風格與義大利文化中汲取線索，且必須在極大規模下運作：共同創辦人暨執行創意總監 Aporva Baxi 指出，僅聖西羅一地就有超過 1,000 項不同的品牌元素需要考量，此外還有票務、電子商務、商品銷售、俱樂部訓練中心與米蘭之家。

Baxi 表示，團隊希望打造一套敘事，涵蓋紅黑球衣的傳奇球員、獎盃，以及明日之星——讓一個超過百年的俱樂部決定其下一個世紀的意義。

將一切錨定於橢圓隊徽，讓一個龐雜的百年品牌擁有單一且專屬的幾何概念。

堅持單一鮮明紅色，解決了數十年應用中逐漸累積的不一致。

一套橫跨過去傳奇與未來人才的敘事，讓這次品牌重塑感覺像是傳承，而非表面翻新。

當品牌必須擴展至一千個接觸點時，應從單一且專屬的形狀建構系統，讓每一項應用都保持可辨識。

這套品牌認同於 2019/20 賽季期間在俱樂部各接觸點推行；來源未報導後續數據。